Los cubos publicitarios parecen uno de los elementos más sencillos de una campaña de PLV. Se imprimen, se montan y se colocan en tienda. Pero cuando hay que fabricar cientos de unidades, un pequeño error termina afectando a toda la tirada.
¿Qué ocurre si los cubos llegan y cuesta montarlos, la gráfica queda mal orientada o la estructura no aguanta? Tanto el tipo de cartón como la forma de entregar las piezas determinan el resultado. Por ello, resolver estos puntos antes de aprobar producción evita correcciones, retrasos y costes imprevistos.
¿Para qué campañas funciona mejor un cubo publicitario?
Los cubos publicitarios funcionan especialmente bien en promociones temporales, lanzamientos, escaparates, ferias y zonas de marca dentro del punto de venta. Su ventaja está en ofrecer una superficie gráfica grande sin necesitar una estructura pesada.
También admiten composiciones. Varios cubos colocados a distintas alturas crean una pequeña instalación promocional, mientras que el apilado vertical sirve para formar un tótem de cubos publicitarios.
No siempre son la mejor elección. Cuando la campaña necesita almacenar o presentar producto, interesa valorar otros elementos de PLV como displays o expositores. La elección debe partir de qué tiene que hacer la pieza en tienda, no de qué formato resulta más barato fabricar.
Cómo elegir el tamaño y la estructura
El tamaño debe decidirse viendo el espacio real donde estará instalado el cubo. Un formato de 50 cm no se comporta igual en un escaparate amplio que junto a un lineal estrecho.
En el mercado son habituales medidas alrededor de 25, 32, 35, 40, 45 y 50 cm por lado, aunque la fabricación a medida abre otras opciones.
Hay tres cuestiones que conviene resolver primero:
- La distancia de lectura determina cuánto espacio necesita el mensaje. Un cubo situado a varios metros necesita elementos gráficos grandes y poco texto.
- La ubicación determina qué caras tendrán visibilidad real. Junto a una pared no tiene sentido repartir información importante entre todos los lados.
- El apilado exige revisar estabilidad y resistencia. Colocar tres cubos uno encima de otro no consiste simplemente en repetir tres unidades independientes.
Qué cartón elegir para los cubos publicitarios
No todos los cubos de cartón publicitarios utilizan la misma estructura.
Entre los productos disponibles en el mercado español encontramos cartón ondulado E de alrededor de 1,4 mm, microcanal de 1,6 mm y estructuras de doble onda E+F. El material más grueso no es automáticamente el correcto.
Para una campaña corta con cubos pequeños colocados de forma independiente, el microcanal ofrece poco peso, buena impresión y un montaje sencillo. Cuando aumenta el formato, el tiempo de exposición o la exigencia estructural, interesa estudiar un cartón más rígido o una construcción reforzada.
La humedad también cuenta. El cartón ondulado pierde resistencia a compresión a medida que absorbe humedad, algo demostrado en ensayos específicos sobre este material. Esto resulta relevante en almacenamientos poco controlados, zonas refrigeradas o campañas donde los cubos permanecen expuestos durante semanas.
Por eso el material debe elegirse según uso, tamaño, manipulación, entorno y duración, no solamente según coste unitario.
¿Cuándo merece la pena usar cubos publicitarios?
Los cubos publicitarios encajan especialmente bien cuando una campaña necesita visibilidad sin recurrir a una estructura compleja.
- Lanzamientos de producto cuando interesa destacar una novedad dentro de una acción de PLV.
- Promociones temporales por su facilidad de transporte, montaje y retirada.
- Escaparates donde sirven como apoyo visual sin ocupar demasiado espacio.
- Ferias y eventos cuando se necesita una pieza ligera y fácil de instalar.
- Composiciones modulares formando columnas, conjuntos o tótems publicitarios.
- Campañas en supermercados cuando interesa repetir una misma imagen en distintos establecimientos y reforzar la presencia de marca dentro del punto de venta.
Qué revisar antes de imprimir un cubo publicitario
Aquí es donde un diseño que se ve perfecto en pantalla empieza a dar problemas.
Lo primero es trabajar siempre sobre el troquel definitivo de producción. No basta con una plantilla parecida. La posición de los pliegues, las pestañas y los cierres cambia según la estructura, y adaptar el diseño al final suele obligar a rehacer parte del trabajo.
También se debe comprobar cómo quedará cada cara una vez montado el cubo. En plano todo parece evidente, pero después del plegado una gráfica puede acabar girada o en una posición distinta a la prevista.
Los elementos importantes deben mantenerse alejados de cortes, pliegues y uniones. Logotipos y textos necesitan una zona limpia alrededor para que no queden condicionados por la estructura.
Además, no todas las caras funcionan igual. En algunos modelos, la base se cierra mediante solapas, así que no admite una composición continua con la misma precisión que el resto.
Antes de enviar el archivo a producción, hay que revisar también sangrados, márgenes de seguridad y continuidad gráfica si varios cubos forman una misma composición.
De la idea a la producción de los cubos publicitarios
Cuando están bien planteados, los cubos publicitarios no parecen simples piezas de cartón. Forman parte de la campaña, refuerzan la marca y consiguen que el producto destaque mucho más en el punto de venta.
Ese resultado depende de resolver bien el proyecto antes de fabricar. En Aries nos encargamos de convertir la idea en una pieza que llegue bien, se monte bien y tenga presencia cuando esté delante del cliente.
Si tienes una campaña en marcha, cuéntanos qué necesitas. Te ayudaremos a crear unos cubos publicitarios que estén a la altura de la marca y ayuden a vender más.
