¿Te has preguntado alguna vez por qué la cartelería pubicitaria nunca pasa de moda? ¿No te resulta curioso que, en un mundo cada vez más digital, los carteles publicitarios sigan siendo un elemento omnipresente en calles, tiendas y grandes superficies? Nos gustaría compartir contigo algunas reflexiones sobre la actualidad de este medio de difusión impreso. Su historia centenaria no le impide seguir gozando de buena salud. ¿Cuál es el motivo por el que los carteles continúan siendo tan eficaces en nuestros días?
Ventajas del cartel publicitario
Mientras lees estas líneas en una pantalla, el algoritmo deduce que te interesa la publicidad y que quizás tengas o vayas a crear tu propia empresa. El marketing digital, como bien sabes, segmenta el mercado y se dirige de manera personalizada a un público específico. El cartel publicitario, en cambio, funciona de forma muy diferente. Su punto fuerte es su enorme capacidad de captar nuestra atención en un momento cualquiera de la vida cotidiana.
A muchos nos ha ocurrido alguna vez lo siguiente: mientras paseamos despreocupados, nos topamos con un cartel especialmente sugestivo que llama nuestra atención. A menudo, logra intrigarnos lo suficiente como para permanecer en nuestra memoria para siempre. Cualquiera que haya vivido esta experiencia comprende bien que el cartel publicitario es una poderosísima herramienta de comunicación visual. Transmite un mensaje en gran formato de una manera impactante e inmediata. Además, ofrece muchas más ventajas:
- Visibilidad. Debido a su gran tamaño, los carteles no pasan desapercibidos. Forman parte del paisaje urbano y suelen estar ubicados en zonas muy concurridas. Su potente impacto visual sobre un gran número de personas los convierte en un medio excelente para difundir una marca, una información, valores y emociones.
- Credibilidad. Quizás gracias a su larga historia, el consumidor medio tiende a confiar más en el mensaje de un cartel que en los anuncios de los medios audiovisuales.
- Manejabilidad. Los materiales sobre los que se imprimen los carteles suelen ser flexibles y adaptables a cualquier superficie.
- Permiten incorporar nuevas tecnologías digitales. Otra de las razones que explican el éxito de los carteles es su capacidad de adaptación a los tiempos.
- Refuerzan la imagen de marca.
- Se pueden crear con materiales sostenibles.
Qué tipos de carteles podemos encontrar
Los materiales más utilizados en la realización de carteles son el papel, el polipropileno, la lona y el PVC adhesivo. Como cualquier material gráfico, el cartel debe ofrecer un diseño atractivo en el que los diferentes componentes (fotografías, texto, ilustraciones, etc.) estén en equilibrio. Según su función comunicativa, podemos encontrar los siguientes tipos de carteles publicitarios:
- Carteles comerciales: Su objetivo es promocionar un producto, un servicio o una marca. Además de estar ubicados en los soportes publicitarios habituales, pueden también cubrir la fachada de la empresa que promocionan. Son un recurso muy eficaz de identificación de marca y de publicidad en el lugar de venta (PLV).
- Carteles informativos: Transmiten un mensaje claro sobre la empresa anunciadora o sobre un evento específico.
- Carteles persuasivos: Tratan de convencer al receptor del mensaje sobre la conveniencia de realizar una acción determinada. Su objetivo puede ser comercial, político o social.
- Carteles formativos: Están orientados a concienciar sobre un tema. Se utilizan en campañas de seguridad vial o de salud.
Como acabamos de ver, diseñar y exhibir carteles de calidad sigue siendo una forma irrenunciable y eficaz de atraer la atención de los clientes potenciales. De hecho, pocos recursos publicitarios igualan al cartel en su capacidad para despertar el interés y la curiosidad del consumidor.
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