¿Cómo es la encuadernación rústica? Tipos y diferencias con tapa dura
Seguramente hayas escuchado hablar de la encuadernación rústica. Se trata de uno de los métodos más económicos para editar un libro, haciendo que sea más barato de comercializar y aumentando las ventas. Esto lo consigue aplicando diferentes técnicas para unir las hojas, unas más avanzadas que otras. Si quieres imprimir tu propio libro sin gastar demasiado dinero, este método es para ti. Sin embargo, hay mucho que contar sobre ella, ya que hay diferentes clases y esto puede dar lugar a confusión. Por ello, te vamos a revelar todos sus secretos, explicándote los tipos y diferencias con otros métodos. ¿Qué es la encuadernación rústica? Llamada también encuadernación de tapa blanda, es un sistema que usa cubiertas de papel, plástico o cartón, mucho más fino que la tapa dura, que servirá para proteger y unir las diferentes hojas. De este modo, no hay diferencia entre la encuadernación rústica y la de tapa blanda, ya que son sinónimos. Originario del siglo XIX, sirvió como alternativa a la tapa dura, siendo un método más rápido y económico. La unión del libro con la cubierta es más sencilla y eso permitió democratizar la lectura, aumentando la tasa de alfabetización y abaratando costes. Hoy en día, se usa para revistas, libros de bolsillo, folletos y otras publicaciones. Tipos de encuadernación rústica Hay varios tipos que utilizan este método de tapa blanda. Vamos a ver los más conocidos. Con grapas o a caballete Es uno de los sistemas más sencillos y prácticos que existen. Consiste en usar una grapa para unir los pliegos por el centro, haciendo que todas las hojas tengan forma de libro. A pesar de ser económico, es frágil y está limitado a un número máximo de páginas. Un papel offset de 90 gramos tendrá un límite de unas 100 hojas, mientras que uno estucado de 200 estará limitado a unas 20 aproximadamente. Por ello, se usa en folletos, catálogos y pequeños cuadernos y libretas. Encuadernación rústica cosida Se trata del método más clásico, pero también uno de los más lentos y costosos. Como su propio nombre indica, se cosen los libros por la parte del lomo, formando pliegos. Es conocido por tener la llamada “cabezada”, que está en la cabeza y pie y tiene una función decorativa y de unión. Una vez terminado, se aplica pegamento para unirlo y se coloca la tapa. Si se hace bien, es un sistema muy duradero, aunque es mejor optar por la tapa dura (cartoné), ya que la cubierta es más resistente. Encolada El método de encolar consiste en pegar las hojas a la tapa utilizando adhesivo. La diferencia entre la encuadernación rústica cosida y pegada es que aquí no se usa hilo, sino solo el pegamento. Es de dos tipos: Wire-o Es un sistema que utiliza un alambre en forma de anillas, el cual se dobla sobre él mismo y sirve para unir todas las hojas, sin necesidad de encolar ni coser. Es muy común en libretas, agendas y en catálogos, ya que es barato y permite unir más páginas que las grapas con gran facilidad. Es cómodo y relativamente duradero, aunque sus usos están limitados. Por ejemplo, no se puede imprimir una novela o un libro con este sistema, quedando reservado para usos más informales. Encuadernación rústica con solapas Es una variación del método encolado, pero utilizando solapas, que se doblan hacia adentro como si fuera un libro de tapa dura. La mayor ventaja es que se puede usar de marcador, además de ofrecer más protección a un coste inferior. El autor puede usarlas como sobrecubierta, igual que si fuera una tapa cartoné. Además de darle un toque sofisticado y mejor apariencia, añadirá información adicional sobre el libro o del autor. Diferencias con otros tipos de encuadernación Una vez visto el funcionamiento de la tapa blanda, veremos qué tiene de especial con respecto a otros métodos conocidos. Diferencia entre encuadernación rústica y cartoné La tapa dura o cartoné es el método más avanzado y costoso para encuadernar. El nombre viene porque se usa un cartón duro y muy rígido que protege al libro. Por ello, es un método que no tiene nada que ver con la tapa blanda, siendo completamente lo contrario. En primer lugar, es un sistema mucho más antiguo, pues fue el método principal hasta que se descubrió la encuadernación rústica, que es relativamente reciente. En segundo lugar, es mucho más costoso, así que se usa para los ejemplares más caros o cuando se busca un acabado de calidad. El sistema de fabricación es más complejo, ya que hay que fabricar la cubierta y ensamblarlo todo, generalmente cosido y pegado. En cambio, para el sistema rústico se aplica un sistema mucho más simple. Encuadernación térmica También existen varias diferencias entre la encuadernación rústica y la térmica. Esta última utiliza el calor para unir las páginas, sin tener que fresar el lomo. Aplicando una temperatura elevada y pegamento, se consiguen sellar las páginas. La mayor ventaja es que permite elegir entre tapa rígida o flexible. Sin embargo, tiene sus limitaciones, estando reservada a impresiones de 50 páginas para un papel de unos 90 gramos y teniendo menos durabilidad. Por ello, se puede ver en pequeñas revistas o folletos. Diferencias entre encuadernación rústica y en tela Por último, está este sistema, que es una variante de la tapa dura o cartoné. En este caso, las tapas están recubiertas por tela, utilizando generalmente lino, algodón o una mezcla de ambas. De manera habitual, el tejido posee estampados e impresiones que agregan detalles decorativos. Este método es bastante costoso y se reserva para ediciones especiales de libros o unidades caras. Se aplica encolando tela a la tapa dura, usando un proceso manual que cuida hasta el último detalle. Preguntas frecuentes Vamos a resolver algunas preguntas frecuentes. ¿Qué método es mejor para imprimir un libro? El sistema depende de tus necesidades y preferencias. En trabajos escolares o pequeños folletos, servirá con la encuadernación de grapas o el de anillas. Si se busca más durabilidad, el mejor
Los mejores trucos para crear escaparates de primavera
Una vez pasado el invierno, llega el cambio de estación, acompañado con alegría y color. Como dice el dicho, la sangre altera, y eso incluye al consumidor, que se dejará llevar hacia la tienda más llamativa. Por eso, puedes aprovechar esta época creando escaparates de primavera originales que atraigan clientes. Sin embargo, hacerlo no es tan sencillo. Ahí afuera hay muchas ideas, pero pocas son realmente originales. Por ello, te vamos a ayudar con algunos consejos para diseñar el escaparate perfecto en esta época, explicándote cómo darle ese toque alegre y multiplicar tus ventas. Tips para crear el mejor escaparate para la primavera del [year] Vamos a ver varios trucos para darle un toque primaveral a tu tienda. Estos tips sirven tanto para decorar escaparates pequeños como grandes, además de ser útiles en varios negocios como peluquerías, tiendas de ropa o incluso ópticas, entre otros. Escoge el color adecuado Lo primero es buscar la mejor tonalidad para tus escaparates primaverales. Esta estación se asocia con los colores más cálidos y vivos, como por ejemplo los tonos florales, el rojo o el verde, que también se une con la sostenibilidad. Si tienes tonalidades corporativas, no te olvides de usarlos. En esta época, no hay límites en la combinación de colores, así que puedes emplearlos todos. Eso sí, el producto que expongas en el escaparate debe destacar y no quedar opacado por el “arcoíris” de tonalidades que has diseñado. Decora con flores tu escaparate de primavera Cuando llegan estos meses, los árboles florecen, creando un crisol de color que gusta a todo el mundo. Para aprovecharlo, puedes utilizar estos pétalos para decorar tu tienda, utilizando varios colores y tonalidades adaptados a tu local. La disposición de los mismos depende de ti. Pueden ir en el suelo, formar un corazón o estar pegados en la pared. También puedes usarlos dentro de la tienda, para continuar la decoración exterior y dar un toque de romanticismo. Usa adornos y tematiza Si quieres que el lugar esté vivo, crea un escaparate temático adaptado a lo que ofreces. Por ejemplo, si vendes lencería, buscarás el romanticismo, como flores de cerezo sobre un tono pastel. En cambio, si tienes una óptica, un diseño más limpio y claro es mejor idea. En cambio, para escaparates de primavera para farmacias que vendan medicina natural, apostarás por la naturaleza y el bienestar, destacando las plantas verdes, el color tranquilo y el paisaje montañoso. En este caso, no temas improvisar y usar ideas propias. Usa elementos alegres, como por ejemplo una bicicleta vintage, que le da un toque de relajación y descanso. Añade cestas de mimbre junto con los maniquíes a la última moda si vendes ropa. Asimismo, agregar animales hechos de cartón, hojas o incluso césped artificial puede ayudarte. Usa expositores PLV Los mejores adornos para escaparates de primavera pueden ser los propios elementos de exposición de la misma. Los expositores PLV suelen ser de carácter temporal, siendo económicos, fáciles de instalar y versátiles. Dentro de los materiales los encontramos de cartón, metacrilato o de vinilo. Todos ellos son asequibles y aconsejables, ya que pueden adaptarse a la forma y detalles que desees. Usarlos te permitirá destacar algún producto y dar un toque de color sin tener que ganar mucho dinero. Escaparates de primavera con buena iluminación Antes hemos mencionado el peligro de una decoración que opaque el producto que se quiere vender. Esto se soluciona con el uso correcto de la luz, la cual destacará lo que quieras promocionar sobre el resto. Colocando una iluminación desde el techo orientada hacia el escaparate conseguirás que resalte. Los clientes verán desde afuera la decoración, pero al poner sus ojos en la tienda, se fijarán en lo que se vende. Siempre con equilibrio Es muy importante no sobrecargar el lugar con elementos decorativos. Si se hace, no parecerá una tienda y podría saturar al cliente, el cual pasará de largo. Por ello, usa los elementos necesarios, pero sin pasarse, para que todo sea de orgánico y fácil de visualizar. Además, el tipo de negocio es fundamental, pues no es lo mismo decorar un escaparate de primavera para una farmacia que para una tienda de ropa. En el primero, el diseño debe ser más sobrio y sin tanto adorno, pero en el segundo, se puede buscar más color y más elementos. Usa carteles Otro imprescindible en el escaparate de primavera es el uso correcto de la cartelería. Colocar carteles, fotografías, rotulación y vinilos te ayudará a resaltar aún más sobre los competidores, especialmente si usas los colores y tipografías correctos. Pueden ir fuera de la tienda o por dentro del cristal, ayudando a destacar el producto. Eso sí, tiene que ser una impresión profesional y de alta definición. No servirá de nada buscar un buen diseño si luego el resultado no es de calidad, aunque tampoco queremos derrochar recursos. Por suerte, es posible obtener carteles bien hechos sin perjudicar al medio ambiente. Estate al día sobre las tendencias para crear escaparates en primavera Por último, recuerda adaptarte a los “trending topics” de la época y así destacar sobre tus rivales. Por ejemplo, puedes hacer escaparates de lencería si la vendes, aprovechando las prendas que están de moda para venderlas y celebrar así un segundo San Valentín. Tampoco te olvides de las tendencias de color. Para 2024 según WGSN se llevará el rosa pastel, el rojo radiante, el color cáscara de nuez, el azul elemental y el verde lima. Mezcla lo que está de moda con ideas propias y conseguirás la decoración perfecta. Conclusión Saber decorar el escaparate en primavera te ayudará a destacar y obtener más clientes. Para hacerlo, hemos visto una serie de tips, incluyendo el del uso correcto de la cartelería, buscando la máxima calidad de impresión para fotografías y vinilos, pero sin dejar de lado el medio ambiente. Si estás buscando una empresa que cumpla con estos valores, Aries es tu opción. Somos una imprenta sostenible, con la que puedes contar para hacer el mejor diseño e imprimirlo con colores primaverales.
7 tips para diseñar los mejores carteles para el Día del Libro
Nos gusta leer y por ello esperamos con ansias el 23 de abril. En esta fecha, las editoriales, librerías, stands y otros negocios relacionados con la literatura tendrán que estar preparados. Millones de personas correrán a comprar obras de sus autores favoritos y la competencia será feroz. Por suerte, puedes desmarcarte de ellos mediante los carteles del Día del Libro. Un buen cartel te ayudará a destacar y atraer clientes a tu establecimiento. Además, servirá de homenaje a los grandes autores e incluso ser recordado como una obra literaria más. ¿Quieres diseñar el tuyo? Te daremos unos tips para crearlo y después enviarlos a la imprenta. Ideas para crear tus propios carteles del Día del Libro [year] Vamos a darte 7 consejos para hacer el cartel perfecto. Si los sigues y pones un poco de tu parte, diseñarlo será un juego de niños. Usa imágenes de calidad Todo cartel tiene que tener fotografías e ilustraciones para que esté vivo. Eso sí, no sirve de nada hacerlo si las imágenes son de una calidad baja, sobre todo si el cartel va a ser grande. El problema viene a la hora de entregárselo a la imprenta, que sacará una imagen pixelada, sin el suficiente detalle. Por ello, busca fotografías de calidad y de gran tamaño. Es importante evitar las imágenes pasadas por WhatsApp o capturas de pantalla, que tienen baja resolución para ahorrar espacio. Un truco que no falla es comprobar el tamaño de la imagen. Generalmente, a más megas, más resolución. ¿Qué imagen deberías colocar? Eso depende de ti. Algunos eligen ilustraciones de los grandes autores, mientras que otros ponen libros antiguos para darle personalidad. Otra opción es optar por niños ojeando un tebeo, por dibujos prediseñados o ideas más creativas como árboles de libros. Usa la imaginación y experimenta, pero respeta los derechos de autor. Escoge la mejor tipografía para el Día del Libro La fuente es vital para que el trabajo final quede bonito. Algunas compañías tienen sus propias tipografías que pueden usar, ya que se asocian a los valores corporativos de la marca. Sin embargo, otras veces las fuentes no encajan bien con la campaña. La clave es buscar algo llamativo, pero que sea legible y muy visible. Al ser un cartel, la gente lo verá en la calle paseando rápidamente. Si es vistoso, se pararán a ojear qué es y la caligrafía usada es vital para lograrlo. Una muy usada es la fuente Glimer, sobre todo en el mundo de la moda. La tipografía Aleo es bastante buena para este día, al ser redondeada y estilizada al mismo tiempo. Otras muy conocidas son Futura o Garamond, sobre todo esta última, ya que es usada por compañías muy populares. ¿Qué color usarás? Al igual que la fuente, la gama de colores es fundamental para que el cartel se vea llamativo. Algunos utilizan los colores corporativos, mientras que otros apuestan por tonos llamativos como el amarillo. En estos tiempos, también se lleva el verde, al ser un color asociado a la ecología y a la sostenibilidad. En cualquier caso, escoge el sistema por el cual deseas imprimir el cartel. Puede ser de tipo CMYK o Pantone, entre otros. Si tienes dudas sobre cuál escoger, consúltalo con la imprenta a la que vayas a ir. Tu marca también importa en tu cartel del Día del Libro Tanto si estás en una Feria del Libro como si es para tu tienda, hay una imagen de marca que debe estar ahí. Si no está, ¿Cómo van a saber dónde tienen que ir? Por ello, usa el logo del negocio y otros detalles ya mencionados, incluyendo los colores y la tipografía típica de la compañía. De hecho, si lo haces bien y tienes cierto reconocimiento, podrían saber que es tu cartel sin necesidad de poner el logo. ¿Cómo? Gracias a asociarte con los colores, fuentes e ilustraciones corporativos. Mensajes llamativos Hasta ahora vimos los tonos, la tipografía o los detalles de marca, pero nos hemos dejado lo principal: el contenido. Si consigues que se paren a ver el letrero, querrán leer un mensaje convincente que les haga acudir a tu negocio o stand de la feria. En este caso, es mejor una frase breve y comercial que una demasiado larga. Debe ser algo directo y llamativo, como el famoso “leer está de moda”. Es corto, llama la atención y es fácil de recordar. Carteles del Día del Libro con personalidad Ya tienes varias ideas para diseñarlo, así que no te limites a copiar algún concepto que veas por internet. Busca diferenciarte de los demás y hacer algo único, algo que nunca se haya visto. Puedes basarte en alguna plantilla, pero haz las suficientes modificaciones. Además, ten en cuenta que el diseño variará según lo que vendas y cómo lo hagas. No es lo mismo hacer un cartel de la Feria del Libro de Madrid que hacerlo para una librería local de Cuenca. ¿Cómo lo imprimirás? Por último, pero no menos importante, es el turno de convertir esas ideas en realidad. Lo que has pensado se transformará en un cartel del Día del Libro real que podrás colocar para atraer público. Este paso es crucial porque una mala impresión puede arruinar toda la experiencia, ya que nadie quiere ver una imagen pixelada, doblada o con restos de tinta. Para obtener una garantía de calidad, te aconsejamos hacerlo con un profesional, el cual también puede asesorarte sobre las mejores opciones de impresión y realizar ajustes en el diseño propuesto. Además, ten en cuenta el soporte que vayas a utilizar. No es lo mismo un papel estucado que un papel fotográfico, con variaciones en el gramaje y el coste. Conoce los diferentes tipos para saber cuál es mejor para ti y cuál se alinea correctamente con los valores de la compañía. Conclusión Diseñar carteles para el Día del Libro es más fácil de lo que parece gracias a estos consejos. Tan solo tienes que crear algo único, que refleje la esencia de tu marca y
Vitrinas a medida: Guía completa para sorprenderlos a todos
Saber exponer tus productos en el punto de venta es vital para conseguir más beneficios. Lo que vendas debe destacar y lucir genial dentro de tu público objetivo, pero también mantenerse en perfecto estado, especialmente si vendes productos frescos. Esto es posible gracias a las vitrinas a medida, que son mucho más que un simple stand publicitario. Da igual que vendas joyas, alimentación u otros productos. Elegir la vitrina correcta aumenta las ventas, manteniendo todo en perfecto estado y sirviendo como un elemento publicitario más. Para dominarlas, te vamos a contar más sobre estas vitrinas, viendo los diferentes materiales (incluyendo las famosas vitrinas de metacrilato), usos y consideraciones. Tipos de vitrinas expositoras a medida según material Hay diferentes materiales para vitrinas personalizadas, cada uno con sus ventajas y factores a considerar según el producto que se quiera vender. Vamos a verlos por separado. Vitrina de metacrilato Las vitrinas de metacrilato son muy populares por sus excelentes propiedades. Es el plástico más transparente, aguanta la acción de los rayos UV, actúa como aislante térmico y resiste muy bien a los impactos, siendo igual de duro que el aluminio, pero mucho más ligero. Además, es moldeable y fácil de manejar, aunque también es bastante inflamable. Debido a todas estas cualidades, es muy popular. Parece cristal, pero es mucho más resistente y protege mejor los productos. Vitrinas de metal En el mundo de los mostradores, se utilizan diferentes metales dependiendo del objetivo y el presupuesto. Para una mayor resistencia, se usa acero inoxidable o placa de hierro, usando cobre si se quiere reducir costes. Si se busca más maleabilidad, el aluminio suele ser una gran opción. Es fácil de ensamblar y muy barato, aunque es menor elegante que el vidrio. Vitrina de cristal Las vitrinas de cristal son la opción más adecuada para los que buscan exclusividad y lujo en lo que ofrecen. Aunque tenga la ventaja de transmitir ostentación y transparencia, también hay que tener en cuenta su fragilidad, salvo que sea un cristal extra resistente. Otros Hay otros materiales para vitrinas a medida, como luces LED, chapa de madera, piedra natural, tela, plexiglás o laminados de alta presión. También existen combinaciones, como vitrinas de cristal con revestimiento de aluminio para mayor resistencia. Tipos de vitrinas expositoras a medida según el uso Después de ver los materiales, hay que tener en cuenta el uso que se le dará a cada una. No es lo mismo mostrar alimentos frescos del supermercado, que necesitan aire frío, que enseñar una joya. Para productos frescos El término “fresco” se refiere a la carne, el marisco, las ensaladas envasadas y otros alimentos perecederos. En este caso, no podemos usar tecnología de aire forzado, ya que secaría la comida. En su lugar, se usan las bobinas de refrigeración, que están en la parte de arriba del expositor y mandan aire frío a los alimentos del interior. De esta forma, consiguen mantenerlos frescos sin secarse. Vitrinas a medida para joyas En joyería, es imprescindible que los escaparates sean transparentes y muestren el producto en su máximo esplendor. Además, deben ser seguros con el fin de evitar robos, para lo cual, se pueden usar sistemas de cierre con llave o contraseña. Si se busca una mayor protección, opta por la opción del metacrilato o un cristal resistente, que siempre proteja a las joyas de rotura. Para panadería Llamamos productos de panadería al pan, a la bollería industrial y a los dulces que se suelen exponer cerca los unos de los otros. En este caso, el objetivo es enseñar un producto apetitoso y mantenerlo fresco durante toda la jornada. El material utilizado suele ser el cristal, que permite ver el producto en el interior y los conserva. Para ello, es normal acompañarlos de ventiladores, cuyo aire forzado los mantiene frescos. Sin embargo, tiene el inconveniente de terminar secando los productos si no se cubren, así que se deben usar en los de alta rotación. Además de en panaderías, también se ven en preenvasados. Otros productos Dependiendo de lo que se venda, se pueden usar otros diseños y materiales a medida. Por ejemplo, las vitrinas de metal permiten exponer productos pesados que requieran de gran resistencia y que no necesiten tanta exposición. Otro buen ejemplo son las vitrinas refrigeradas para vinos. Los mantienen en perfecto estado sin dejar de exponerlos y mostrar el lujo, así que se utilizan en restaurantes de categoría. Cómo crear la vitrina a medida perfecta Ahora que ya sabes más sobre los materiales y usos, hay algunas consideraciones a tener en cuenta para hacer una vitrina propia a medida y encargar el arte final de la misma. Elige el material adecuado Lo primero es escoger el tipo de vitrina y el componente necesario para tu producto. ¿Necesitas refrigeración? ¿Vendes lujo o algo cotidiano? Responde estas preguntas y sabrás exactamente lo que te hace falta. Conociendo el material, también entenderás el estándar de calidad que necesitas. Esto facilitará a la empresa diseñadora el trabajo para crear el expositor ideal. Escoge las dimensiones correctas para tu vitrina a medida ¿Cuál es el tamaño perfecto? Si quieres saberlo, primero necesitas conocer el espacio que tienes en el local y después los productos que quieres ofrecer. En el primer caso, dependes del sitio disponible para la vitrina y los sistemas de aire si los hubiese. Además, debe entrar por la puerta a la hora de colocarlo. En el segundo caso, no siempre más tamaño es mejor. Por ejemplo, los productos de alta rotación y poca vida útil como los de panadería funcionan bien en expositores pequeños, ya que ahorrarás dinero y podrás ir reponiendo lo que se venda sin que se seque lo que ya está allí. Estilos para todos los gustos Una vitrina a medida puede tener varios estilos según tus deseos. Por ejemplo, dentro de las de cristal, podrías preferir una con un diseño cuadrado y otra con uno curvo, perfecto para mostrar mayor elegancia. En este caso, es algo muy personal que depende exclusivamente de tus gustos y
Ideas innovadoras para la decoración de San Valentín en tu negocio
Se acerca el 14 de febrero y con él el famoso Día de los Enamorados. En esta fecha tan especial, todo tiene que salir perfecto, así que prepáralo con mucha antelación. Bombones, rosas, joyas, escapadas románticas… Da igual, a lo que te dediques, deberías estar atento y preparar ya la decoración de San Valentín de tu local. Para aprovechar la oportunidad, no basta con colocar 4 florecillas y usar el rosa. Hoy en día, todo el mundo usa temáticas de enamorados en estas fechas, y más en tiempos de rebajas de enero. Por ello, te vamos a enseñar una pequeña guía si buscas desmarcarte y ofrecer el diseño perfecto. ¿Cómo decorar el escaparate para San Valentín? El escaparate en el Día de los enamorados es quizá la parte más importante de la publicidad en el punto de venta. Es lo primero que se ve y es lo que incita al cliente a entrar a comprar. En él se tienen que reflejar las pasiones y sentimientos que provocan San Valentín, siendo una gran oportunidad para emocionar y darles lo que están buscando. El objetivo es demostrar pasión, amor, afecto… Así lo asociarán con la tienda y querrán entrar a comprar. Sin entretenernos más, te vamos a contar las claves para decorar tu escaparate. Escoge los colores adecuados Lo primero que hay que hacer es escoger el color adecuado. Si bien el rojo es el rey en estas fechas, no puede ser todo de la misma tonalidad. La clave es combinarlo con tonos brillantes para crear la atmósfera adecuada y llamar la atención. Mezcla el rosa, rojo y morado, colores clásicos del Día de los Enamorados, con otros tonos para generar contraste. La clave es que destaque e incite a la compra, así que no temas experimentar un poco con tendencias novedosas como el color iluminado. Utiliza decoraciones con globos para San Valentín ¿Quieres cambiar tu decorado de forma radical por poco dinero? Solamente debes usar globos. Son baratos, fáciles de conseguir, con diseños versátiles y se pueden colocar de muchas maneras. De nuevo, no temas la experimentación ni las mezclas. Apuesta por los clásicos globos rojos al pie del escaparate, pero también optar por colocarlos en el techo o juntándolos para hacer la forma de un corazón. Los corazones que no falten El amor se representa por un corazón, así que este icono tampoco puede faltar para decorar tu escaparate en San Valentín. Estos elementos deben estar presentes siempre y lo mejor es que tienes versatilidad para colocarlos como tú quieras. Por ejemplo, puedes recortar pequeños corazones de papel y unirlos unos con otros, hacer uno gigante usando productos de la tienda, usar luces led con esa forma o incluso recortar una lona grande con su silueta puede ser suficiente. Flores y cartas de amor Generalmente, al regalo principal le acompaña un buen ramo de flores y una carta de amor. ¿Por qué no colocarlos en el escaparate para la decoración de San Valentín? Puedes poner un buen ramo de rosas, la flor más típica, pero también innovar con otras como los claveles. De nuevo, no temas experimentar. Con respecto a las cartas, refléjalas utilizando letras. ¿Usaste un buzón para la decoración navideña? Con un toque de color puedes reutilizarlo ahora al promocionar esta festividad. Utiliza productos para la decoración de San Valentín Si tu objetivo es vender, ¿Por qué no usar los mismos productos en el escaparate? Esto no significa que los muestres como si fuera una teletienda, pero si eres creativo, conseguirás que formen parte de la experiencia que quieres mostrar en el escaparate y que entren a comprar. Al fin y al cabo, deben saber lo que vendes. Cuando lo elijas, ten en cuenta el tipo de negocio, ya que no es lo mismo una decoración para San Valentín de una farmacia que de una tienda de golosinas. En el primero, puedes centrarte en productos utilizados en relaciones íntimas y en el segundo, en bombones o piruletas del característico color rojo. También puedes aprovechar las rebajas de enero y buscar qué productos podrías vender en San Valentín. Por ejemplo, si tienes una tienda de ropa, puedes añadir bolsos, chaquetas o complementos que quieras vender en este día, decorando a los maniquís y juntándolo con los consejos anteriormente dados. El cartel Por último, pero no menos importante, prepara un cartel para la decoración de San Valentín y pégalo en la ventana. Este letrero recordará a los clientes que se acerca esta fecha especial y que deben apresurarse al encargar los regalos de sus parejas. Para hacer un buen cartel, es fundamental contar con profesionales con el fin de conseguir un gran diseño, la tipografía para carteles perfecta y la mejor calidad al reproducirlo gráficamente. Asimismo, la sostenibilidad es importante en estos tiempos, así que busca empresas comprometidas con la impresión sostenible. Decoración de San Valentín para locales: aprende a decorar el interior Ahora que ya has decorado el exterior, no te olvides del interior del local. Sería una decepción ver un escaparate tan bonito y trabajado para luego ver la parte de dentro demasiado sobria y sin alma. Por ello, te vamos a ayudar a darle un toque de amor a la decoración interior del 14 de febrero. Utiliza velas y candelabros Si hay algo que se asocia con las veladas románticas son las velas, especialmente si son aromáticas. Le dan ese toque de pasión a cualquier lugar, así que es un buen momento para usarlas. Son baratas, huelen bien y vienen en varios colores, ¿Por qué no contar con ellas entonces? Colócalas en mesas, encimeras y apuesta por diferentes tamaños para destacar. Si buscas darle un toque aún más romántico, utiliza candelabros decorados con motivo del día de los Enamorados. Puedes encargar uno a medida o hacer los tuyos propios si tienes el tiempo suficiente. Lo importante es que vayan en consonancia con lo mostrado anteriormente. Haz un arreglo floral bonito para la decoración San Valentín Si has apostado por las flores en el escaparate, también puedes
Cómo crear la caja packaging perfecta
El embalaje de un producto es el gran infravalorado en las estrategias de venta. No solamente sirve para proteger lo que vendes, sino que puede ayudar a aumentar la percepción de lealtad a tu marca. Por ello, hay que prestar más atención a la hora de diseñar la caja packaging en la cual irá el producto. La importancia del embalaje se extiende incluso a la adquisición de nuevos clientes. Considera, por ejemplo, la popularidad de los vídeos de unboxing en redes sociales, donde la calidad del embalaje puede influir positivamente en la percepción del producto y, por ende, incrementar las probabilidades de compra. Con esto en mente, es vital aprender a diseñar la caja perfecta, buscando maximizar su impacto tanto en la seguridad del producto como en la experiencia del cliente. Guía para hacer cajas packaging personalizadas perfectas para tu negocio Para crear el embalaje, debes hacerte una serie de preguntas y seguir varios pasos. Te vamos a mostrar cada uno por separado, para que entiendas cómo hacerlo de manera sencilla. ¿Qué necesitas empaquetar? La primera parte para crear la caja packaging perfecta es saber qué necesitas empaquetar. No es lo mismo hacer el packaging para cajas de bombones, que para vino, velas o cajas de té. Al mismo tiempo, no es igual diseñar el packaging para regalos, que para productos, cajas navideñas o promociones. ¿Cómo saber cuál es el embalaje ideal? Hazte las siguientes preguntas: ● ¿Qué voy a vender? ● ¿El packaging está sujeto a alguna normativa especial? ● ¿Necesito algún estilo particular? ● ¿El producto debe ir protegido contra caídas y golpes? ● ¿Qué presupuesto tengo y cuánto quiero pagar por unidad? Tipos de caja packaging: conoce los materiales Existen diferentes clases de paquetes y embalajes personalizados dependiendo del tipo de cartón para packaging que se utilice. Conocerlos te ayudará a elegir el que mejor se adapte a ti. Estos son los más destacados: ● Cartón corrugado: es el cartón tradicional que todos conocemos. Es ligero y resistente a la vez, siendo esa la razón de su popularidad. Aún así, no es el mejor para cajas packaging personalizadas. ● Cartulina: también llamado cartoncito, es más ligero que el corrugado y es liso. Tiene la ventaja de admitir diseños impresos de mayor calidad, pero es menos resistente. Puede servir para productos de pequeño tamaño, que no requieran de protección adicional, como obsequios. ● Cartón piedra: combina papel reciclado con yeso. Es más duro y resistente, pero es caro, así que no se suele utilizar. ● Cartón compacto: utiliza varias capas prensadas, haciendo que sea más sólido. Por ello, es bastante popular para proteger productos delicados que requieran de especial protección. ● Couché: es cartón recubierto de papel satinado, algo que permite aplicar diferentes colores. Por ello, lo verás en muchísimos embalajes que requieran de un diseño colorido. Implementa la filosofía de la empresa en la caja packaging Lo más importante en este caso es usar el embalaje personalizado para aumentar las ventas de la compañía. Asegúrate de que está el logotipo y de que se refleja la imagen de marca. Puedes también incluir eslóganes y otros elementos visuales. No te olvides de buscar proveedores en consonancia con la marca. Por ejemplo, si transmites sostenibilidad, usa materiales reciclados y un mensaje sostenible. En cambio, si muestras lujo, el paquete debe tener un diseño acorde. Tampoco te olvides de utilizar gráficos e imágenes que sean visualmente atractivos. Escoge siempre fotografías de alta calidad en la mayor resolución, para que salgan bien en la impresión. Juega con los colores El color en la caja packaging es vital. En este caso, no solamente te limites a usar el color corporativo. También puedes jugar con los colores, entendiendo sus diferentes significados y a qué se asocia: ● Rojo: emociones y urgencia ● Amarillo: felicidad y visión positiva ● Azul: fiabilidad y seguridad ● Verde: medio ambiente y sostenibilidad No olvides combinar varios colores entre sí, buscando que se complementen, sin que dejen de ser visualmente atractivos. Escoge la tipografía correcta Elegir un buen tipo de letra es vital para conseguir un producto atractivo. Debe ser fácil de leer, así que evita fuentes pequeñas o con poco grosor. En este caso, es mejor apostar por tipografías sobrias y dejar las que son demasiado decorativas. Eso sí, en todo caso, debe ser idónea con el tono y estilo de la empresa. En productos de alta gama, se suelen apostar por tipografías elegantes. En cambio, con marcas informales se apuesta por diseños más sobrios. Además, puedes jugar con los tamaños, eligiendo las más grandes para la información más importante y dejando las más pequeñas para otros detalles. Esto creará una jerarquía entre ellas y permitirá fijar la atención del cliente en lo que deseamos. Elige al proveedor de caja packaging adecuado Un paso importante es contar con un proveedor de calidad de cajas packaging que trabaje de manera correcta. Lo más importante es escoger uno que sea profesional, con experiencia y alta reputación. También revisa si tienen el tipo de embalaje y material que estás buscando. Además, debe ir en consonancia con los valores de tu marca. Por ejemplo, si tu empresa tiene un mensaje de marketing sostenible, busca un proveedor que tenga esos mismos valores en su fabricación para mantener la congruencia. Al contactar con él, cuéntale las necesidades de forma clara, incluyendo todos los puntos anteriores como colores, tamaños o tipo de cartón. También cuéntale sobre el producto, la empresa y el uso que vayas a darle. Haz pruebas y toma una decisión Por último, pero no menos importante, haz pruebas antes de apostar por un diseño definitivo. Pide al proveedor que te mande los diseños gráficos y después los prototipos del embalaje y revisa que está cumpliendo con todo lo que pides. Esto te permitirá realizar cambios si es necesario antes de aprobar un diseño final. Una vez que esté aprobado, ya podrás ponerlo en producción y tener luz verde para la entrega. Conclusión Ahora ya sabes lo que es una caja
Dominando las cabeceras de góndola: Guía para comerciantes
Al ingresar a una tienda, es probable que hayas notado la estratégica disposición de los productos y ciertos muebles que captan tu atención de inmediato. Este fenómeno se debe a las góndolas, siendo las cabeceras de góndola su parte más interesante. Estas áreas son fundamentales para potenciar las ventas en el comercio minorista, desempeñando un papel esencial en la publicidad en el punto de venta. Dominar el uso de las góndolas es clave para conseguir que tu comercio retail potencie sus ingresos. Pero, ¿cómo puedes sacarle partido? ¿Y qué métodos existen para hacer que destaque entre el resto de elementos en la tienda? Concisa y fácil de digerir, en esta guía te mostramos cómo maximizar el rendimiento con las cabeceras de góndola, y lo que tu negocio podría estar perdiendo sin esta estrategia. ¿A qué llamamos cabecera de góndola en merchandising? Antes de definir lo que es la cabecera, hay que saber lo que es una góndola. Se trata de muebles publicitarios especiales que buscan promocionar un determinado producto. La cabecera de góndola es la parte de máxima comunicación, siendo el extremo donde se destacan los productos más llamativos. Su utilidad es la de mejorar las operaciones de venta en tu establecimiento. Debe ir en consonancia con la estrategia de la compañía y no se debe dejar al azar. Por norma general, se sitúa en los extremos más cortos de la góndola, que tiene forma rectangular (la parte ancha se denomina lineal). Esto hace que el cliente los vea al pasar por los pasillos y los vea a simple vista. Tipos Hay varios tipos de cabecera de góndola en marketing dependiendo de la localización de las mismas y su importancia. Cabecera de entrada Está situada a la entrada del establecimiento, así que también puede llamarse “cabecera del director del centro”. Se considera la más esencial porque es lo primero que ve un cliente al entrar en la tienda. Por ello, suele ir en consonancia con la estrategia de venta de ese momento y transmitírselo al comprador. Por ejemplo, se puede colocar una buena oferta, productos que se quieran liquidar o de muy alta calidad a precios más competitivos. En las rebajas de enero, se utilizan para indicar que hay grandes descuentos y se anima a revisarlos. Cabeceras de góndola relevantes Son las más habituales en los establecimientos. Te las encuentras de frente y ubicadas en los pasillos centrales del comercio, siempre y cuando su diseño lo permita. Son las que se ven al entrar y al recorrer el retail desde la entrada. Aquí se colocan los productos que más quieren promocionarse. En algunos casos, se pueden utilizar cabeceras relevantes de retorno, que no se ven al entrar, pero sí que se ven cuando se vaya a salir. En este caso, se apuesta más por productos frescos o de alta rotación. Cabeceras irrelevantes Situadas en las zonas con menos afluencia de público en el retail, como los pasillos intermedios, sirven para promocionar productos que no se venden con tanta frecuencia. En otros casos, se colocan productos de alta demanda y rápida rotación que, a pesar de su popularidad, enfrentan limitaciones de espacio en las góndolas habituales Cabeceras de góndola de marca Por último, existen algunas exclusivas de marcas y proveedores de acuerdo a una promoción. Por este motivo, se encuentran en los lugares con mayor exposición y se suelen rotar dependiendo del trato al cual se haya llegado con la marca. Como es obvio, solamente se encuentran productos de la compañía de la promoción. En ocasiones, podría estar situada incluso en la cabecera de entrada o de director, pero no es algo aconsejable. De este tipo hay numerosos ejemplos de cabecera de góndola, como de empresas cosméticas en tiendas de belleza o de marcas de bebidas famosas en un supermercado, entre muchos otros. Cómo sacar el máximo partido a las cabeceras de góndola Si bien este mecanismo puede ayudarte a aumentar las ventas del retail, en ocasiones se cometen errores y se convierten en irrelevantes. Por ejemplo, es un error utilizar la cabecera simplemente para prolongar el lineal de productos de la góndola y no promocionar nada. Estarás desaprovechando una oportunidad. Para evitarlo, vamos a ver algunos trucos para sacarle partido y aumentar las ventas en el punto de venta. Escoge el producto correcto La pregunta principal es: ¿Qué producto pongo en ella? En el caso de las cabeceras de marca, tendrás que seguir las indicaciones del proveedor, pero en otros, puedes escogerlo y es fácil equivocarse. Generalmente, se colocan solamente productos de un tipo o una marca, es decir, no los pongas como si fuera un lineal. Esto es para transmitir que es importante, ya que no estaría promocionándose en una zona vistosa si no fuera así. Generalmente, es mejor colocar uno solo, para dar esa sensación. En cualquier caso, debe ser relevante. Puede ser un producto rebajado en una promoción, o una novedad que quieras vender. Además, ten en cuenta que deberá rotarse, ya que las ventas irán cayendo al pasar los días. Por norma general, se establece un periodo de rotación de unos 10 días, aunque depende del tipo de establecimiento. Recuerda los tipos de cabeceras y úsalos correctamente. Coloca el producto que más quieras promocionar en la entrada, las ofertas y novedades en las principales de la entrada y los descuentos de productos frescos en las de retorno. También aprovecha las irrelevantes para vender otros productos de alta rotación. Diseña una cabecera de góndola en tu comercio que se comunique con el cliente El segundo paso es diseñarlo, ya que no sirve de nada colocar el producto ahí y ya está. De nuevo, las cabeceras de marca ya traen un diseño preestablecido, pero en otros somos libres de diseñarlos nosotros. La cabecera debe “hablar” a los clientes, con soportes y carteles que indiquen ciertas cosas del producto. Esto se puede hacer de varias formas, desde colocar un cartel en la parte de arriba o pegatinas que indiquen una rebaja. Puedes reforzarlo con colores llamativos, que llamen
25 términos del packaging que deberías conocer
En el mundo de la comunicación gráfica y la impresión, es vital conocer los términos que podrían servirte para tu PLV. Por eso, en este artículo te vamos a hablar sobre 25 términos de packaging. Los términos sobre packaging que tienes que saber Ahora ya conoces todos los términos necesarios del mundo del packaging. La comunicación gráfica para poder hacer marketing y publicidad de tu empresa es fundamental para sobresalir sobre tu competencia.
Técnicas PLV, la variedad como clave estratégica
Se entiende por técnicas PLV (publicidad en el lugar de venta) aquellas que combinan el marketing con la psicología para sorprender al cliente. Es una forma de comunicación in situ que busca influir en el comportamiento de compra del consumidor directamente en el punto de venta, ya sea físico (como tiendas, supermercados) o, en algunos casos, digital (páginas de productos, por ejemplo).El objetivo es dar a conocer un producto concreto y generar más ventas, pero ¿cuáles son las claves necesarias para que esta estrategia sea exitosa? Técnicas PLV para llamar la atención No estamos hablando de caer en la estridencia, pero sí de cambiar los expositores correspondientes periódicamente. Imagina que un cliente va a tu negocio una vez cada dos semanas. La primera vez, se sorprenderá del nuevo expositor, la segunda no tanto y la tercera ni lo verá. Es decir, hay que mantener la atención en todo momento para que la promoción no pierda efectividad. El cambio debe ser gradual Si bien la idea de cambiar los expositores de lugar genera sorpresa, no es conveniente promocionar un producto en una zona donde vendas otro tipo de artículos. Es decir, resulta más adecuado ir cambiando la disposición de los productos poco a poco e incorporar los expositores que realizar cambios drásticos que generen cierta confusión en el cliente. La renovación de los diseños A la hora emplear expositores PLV, es conveniente renovarlos periódicamente. Te aconsejamos que mantengas tus colores corporativos y tu logotipo. Así, será más fácil identificarlos por parte de tu clientela habitual. Puedes incorporar nuevas fotografías y lemas publicitarios para generar esa necesaria sensación de novedad. Cambia el empaquetado de los productos Puede que algunos pienses que no se trata de una técnica PLV como tal, pero lo es. A buen seguro, habrás comprobado cómo las grandes marcas han ido renovando el diseño de sus artículos promocionando las mismas características, pero de manera distinta. Si observas que uno de tus artículos no tiene la repercusión esperada, esta opción te permitirá aumentar las ventas de forma eficaz. La tarjeta de cliente para las técnicas PLV Es otra de las técnicas que genera una fidelización provocada por el descuento que puede disfrutar quien la utilice para realizar sus compras. Hay dos alternativas principales: Añadir algún regalo promocional de calidad y útil es de gran ayuda para que el cliente se identifique con tu empresa. Se trata de llevar a la práctica tu filosofía empresarial y, sobre todo, de crear un vínculo sentimental más específico que provoque que los que confían en tu negocio lo consideren como la mejor opción. La puesta en práctica de las diversas técnicas PLV arriba comentadas te permitirá convertir tu empresa en una mejor adaptada a las necesidades reales de tu clientela. Comienza ya una nueva etapa.
13 ideas clave de publicidad impresa para mejorar tu marca
La publicidad impresa sigue siendo una forma importante de comunicación gráfica. A pesar de que internet han tomado un papel central en la promoción, la publicidad impresa todavía importa y puede potenciar el impacto de tu marca o punto de venta. En Aries somos expertos en impresión y retail de publicidad impresa. Queremos que tú también lo seas, por lo que aquí van 13 ideas clave para mejorar la comunicación de tu marca a través de la publicidad impresa: Consejos para mejorar la comunicación gracias a la publicidad impresa La publicidad impresa sigue siendo una forma importante de comunicación gráfica. A pesar de que internet han tomado un papel central en la promoción, la publicidad impresa todavía importa y puede potenciar el impacto de tu marca o punto de venta. ¿Quieres que aprovechemos la publicidad impresa para sacar partido a tu comunicación? ¡Cuenta con nosotros! En Aries, te ayudaremos a despegar tanto en formato físico como en digital.