En el sector de las bebidas no basta con crear un expositor atractivo. También debe soportar el peso real del producto, facilitar la reposición y llegar a tienda sin daños.
Una botella de vidrio, una lata, un brick y un pack de seis unidades plantean retos distintos. Por eso, el diseño del PLV para bebidas debe partir del envase y de las condiciones de la campaña, no de una plantilla genérica.
A lo largo de este artículo veremos cómo elegir entre floorstands, box palets, displays, glorificadores y elementos de lineal, qué materiales convienen en cada campaña y cómo validar el diseño antes de producirlo.
Tipos de PLV para bebidas y cuándo elegir cada uno
No existe un formato mejor para todas las campañas. La elección depende del volumen de producto, del espacio autorizado y del objetivo comercial.
Floorstand para botellas, latas y bricks
El floorstand es un expositor de suelo con varias baldas. Funciona bien en lanzamientos, promociones y campañas con distintas variedades.
En bebidas, las baldas necesitan profundidad suficiente, refuerzos internos y topes frontales. También conviene colocar los productos más pesados abajo. De este modo baja el centro de gravedad y mejora la estabilidad.
Además, permite ordenar sabores y tamaños sin ocupar una cabecera completa.
Box palet para campañas de gran volumen
El box palet encaja mejor con packs de agua, cerveza, refrescos o bebidas energéticas. Se utiliza cuando la prioridad es exponer muchas unidades y reponer con rapidez.
Su diseño debe adaptarse al palet, al recorrido logístico y al sistema de extracción. Si el comprador tiene que mover otros packs, la accesibilidad empeorará conforme avance la campaña.
Este formato es habitual en acciones de PLV para supermercados, sobre todo en pasillos promocionales, cabeceras e islas.
Glorificadores para bebidas premium
Un glorificador no busca almacenar mucho producto. Su función es destacar una botella concreta y elevar su percepción de valor.
Resulta apropiado para vinos, destilados, ediciones limitadas y lanzamientos. La estructura debe sujetar bien el envase y dejar visibles la etiqueta y la forma de la botella.
Para marcas que necesitan PLV para vino también se integran peanas, iluminación, elementos con volumen o espacios para información de cata.
Displays y elementos de lineal
Cuando no hay espacio de suelo, los stoppers, regletas, bandejas y displays ayudan a destacar la bebida dentro del lineal.
Son útiles para comunicar un nuevo sabor, una promoción o un momento de consumo. Ocupan poco y ganan visibilidad sin cambiar toda la implantación de la categoría.
Qué carga debe soportar un PLV para bebidas
La resistencia no depende solo del grosor del cartón. Influyen la geometría, los apoyos, la dirección de la onda, las uniones y el reparto del producto.
El cálculo inicial es sencillo. Si cada botella pesa 1,25 kilos y una balda contiene 12 unidades, esa balda soportará 15 kilos. En un expositor de cuatro niveles, la carga comercial alcanza 60 kilos.
Pero esto no basta para aprobar la estructura. Hay que comprobar qué ocurre cuando el peso se concentra delante, faltan unidades o el cliente extrae una botella lateral.
El prototipo debe probarse con el producto real. Conviene mantenerlo cargado durante un periodo representativo, simular reposiciones y revisar si aparecen flexiones, inclinaciones o roturas. También hay que valorar la humedad cuando estará cerca de cámaras refrigeradas o entradas de tienda.
Cómo hacer un PLV para bebidas más sostenible
Más allá del material, en la sostenibilidad también influye cuánto pesa el expositor, cómo se transporta y qué ocurre con él al terminar la campaña.
Una marca debería valorar estos puntos:
- Usar solo el material necesario. El expositor debe soportar la carga prevista sin añadir piezas o refuerzos que no aporten valor.
- Evitar mezclas difíciles de separar. Cuantos menos plásticos, metales, laminados y adhesivos incluya, más sencillo será reciclarlo.
- Transportarlo plegado cuando sea posible. Un PLV desmontado ocupa menos espacio. Caben más unidades por palet y se reducen los desplazamientos.
- Adaptarlo a la duración de la campaña. Una promoción de dos semanas no necesita la misma estructura que una exposición de varios meses.
El PLV, para que sea sostenible, debe usar solo los recursos necesarios, optimizar el transporte y mantener su resistencia durante toda la campaña. También conviene coordinarlo con el packaging para bebidas para evitar materiales duplicados y mantener una imagen coherente desde el envase hasta el expositor.
Cómo elegir la forma de entrega del expositor
El PLV para bebidas puede enviarse de tres formas, según la logística de la campaña.
- Plegado. Reduce el volumen de transporte y suele encajar mejor en campañas con muchos puntos de venta. El montaje debe ser rápido y las instrucciones muy claras.
- Montado. Agiliza la implantación en tienda, aunque ocupa más espacio y aumenta los costes logísticos.
- Cargado con el producto. Permite una implantación más rápida y controlada. Resulta útil en lanzamientos o campañas con una fecha de salida muy ajustada.
Qué datos debe medir la marca durante la campaña
El primer indicador es el porcentaje de implantación. Si se envían 100 expositores y solo se colocan 78, la cobertura real de la campaña es del 78 por ciento.
También se deben medir las ventas por tienda, las reposiciones, las roturas y el tiempo que el expositor permanece instalado. Cuando sea posible, comparar establecimientos similares con y sin PLV para estimar su impacto real sobre las ventas.
Convierte tu próxima campaña en una implantación que funcione
No dejes el PLV para el final. Cuanto antes se definan el formato, la carga y la logística, menos cambios, sobrecostes e incidencias aparecerán cuando la campaña ya tenga fecha.
En Aries diseñamos y fabricamos PLV para bebidas a medida, adaptado al producto, al canal y al número de puntos de venta. Si ya tienes el envase, una tirada aproximada y la fecha de implantación, podemos empezar a estudiar la solución.
Cuéntanos tu proyecto y te ayudaremos a convertirlo en un expositor preparado para llegar a tienda, ganar visibilidad y vender.
