¿Sabes cómo hacer una buena campaña para generar un gran número de reacciones? Para conseguir el éxito, es importante que tengas en cuenta diferentes aspectos. La originalidad es fundamental, pero, si tu objetivo es crear una campaña rompedora, el método y la estrategia también son muy relevantes.
Establece un proceso de trabajo bien definido
En el sector de la publicidad y del marketing, los plazos y la presión son dos características muy habituales, lo que lleva muchas veces a bloqueos creativos. Por ello, definir un proceso de trabajo paso a paso te ayudará a diseñar una campaña que sea realmente rompedora. Estas son las etapas a seguir.
Define los objetivos y el briefing
Cualquier acción de marketing que lleves a cabo debe tener una finalidad. Esta puede ser generar ventas, aumentar el conocimiento de marca o dar a conocer un nuevo producto. Elabora cada objetivo siguiendo la metodología SMART (específico, medible, alcanzable, relevante y limitado en el tiempo).
Posteriormente, desarrolla tu briefing. Has de tener en consideración cuál es tu público objetivo, el mercado, el presupuesto y el tiempo que durará tu campaña.
Elabora el plan de medios y ponlo en marcha
El plan de medios es otro de los procesos imprescindibles que no debes perder de vista. Incluirá los diferentes canales donde se proyectará tu campaña. Estos se dividirán en offline y online dependiendo del target demográfico al que quieras impactar.
Además, otra de las mejores estrategias para elaborar una campaña que sea verdaderamente rompedora es el benchmarking. Analiza las acciones de tus competidores más directos para extraer sus fortalezas y debilidades. También puede servirte para coger ideas y adaptarlas a tu marca.
Una vez hayas elaborado el diseño creativo, ya podrás poner en marcha tu campaña y esperar a los primeros resultados.
Haz un seguimiento exhaustivo
Tu trabajo no acaba con las acciones de marketing. Recuerda que comunicas a personas, y estas van a reaccionar a lo que vean. Además, has de estar atento a posibles situaciones externas (nuevas tendencias, acontecimientos sociales…) que puedan ayudarte a lograr un mayor impacto en tu campaña.
Por tanto, has de estar siempre pendiente de los comentarios de tu audiencia y ver si hay sucesos de los que puedas sacar partido.
Aprovechar el tirón de los denominados haters
¿Tienes miedo al qué dirán? ¿Estás asustado por si el efecto de tu campaña es el contrario al esperado? Aunque no lo creas, puedes beneficiarte de los haters. Por ejemplo, en el fútbol, los seguidores de Leo Messi odiaban a Cristiano Ronaldo, y viceversa. No obstante, en lugar de empequeñecer sus imágenes respectivas, el efecto era el contrario.
La competencia y las críticas permiten que se hable de ti. Lo mejor de una campaña para aumentar su alcance es que se hable de ella, ya sea para bien o para mal. Esto significará impactos totalmente gratuitos. En el mundo digital. si no se habla de tu marca, es como si no existiera. Ten en cuenta que, actualmente, 9 de cada 10 españoles están presentes en las redes sociales.
Por esta razón, la mayoría de las empresas han decidido modificar su estrategia. Generalmente, cuando llegaba una crítica trataban de esconderla y que no saliera a la luz. En la actualidad, son capaces de darle la vuelta y transformar una conversación negativa en positiva.
En resumen, es importante que apliques una estrategia rompedora con creatividad para saber cómo hacer una buena campaña. Además, no has de preocuparte por los haters, ya que es un fenómeno natural en todos los sectores de la sociedad. Solo debes intentar sacar el máximo provecho a las críticas para transformarlas en impactos positivos para tu marca.
