Que una tienda tenga mucho tráfico no significa que esté aprovechándolo bien. Pueden entrar cientos de personas durante el día y que solo una parte termine comprando. La tasa de conversión retail permite medir precisamente ese porcentaje, pero también ayuda a detectar dónde se están perdiendo ventas y qué cambios
Una campaña puede estar bien diseñada, tener una promoción atractiva y contar con buenos materiales. Pero todo eso sirve de poco si al llegar a las tiendas el expositor no cabe, falta una pieza o parte del material termina almacenado sin montar. Ahí entra la estrategia de ejecución retail, también
A la hora de diseñar un envase, los acabados tienen mucho que decir. Un mismo diseño cambia por completo si añadimos zonas brillantes, relieves o detalles metálicos que destaquen sobre el resto. Una de las técnicas que permite conseguirlo es el cold foil packaging, también conocido como estampación en frío.
Cuando pensamos en marketing, lo primero que suele venir a la cabeza son anuncios, imágenes o mensajes. Sin embargo, una marca también comunica a través de los sonidos, los olores, las texturas e incluso el sabor. Eso es precisamente lo que trabaja el marketing sensorial. No se trata simplemente de
Cada vez más empresas buscan reducir el plástico y utilizar materiales con un menor impacto ambiental. El packaging biodegradable aparece muchas veces como la solución más sencilla. Si el envase se degrada después de utilizarlo, parece que el problema está resuelto. La realidad es algo más compleja. No todo packaging
Los cubos publicitarios parecen uno de los elementos más sencillos de una campaña de PLV. Se imprimen, se montan y se colocan en tienda. Pero cuando hay que fabricar cientos de unidades, un pequeño error termina afectando a toda la tirada. ¿Qué ocurre si los cubos llegan y cuesta montarlos,
Un buen packaging de marca no se limita a envolver un producto ni a colocar un logotipo sobre una caja. Debe llamar la atención, explicar qué contiene, protegerlo y transmitir la personalidad de la empresa en pocos segundos. El reto está en equilibrar esas funciones. Un envase llamativo pierde valor
En el sector de las bebidas no basta con crear un expositor atractivo. También debe soportar el peso real del producto, facilitar la reposición y llegar a tienda sin daños. Una botella de vidrio, una lata, un brick y un pack de seis unidades plantean retos distintos. Por eso, el
Cuando una bebida llega al supermercado, el reto ya no es solo vender. Es vender mejor. Más rotación, mejor presencia en el lineal, una imagen más cuidada, menos problemas de reposición y una presentación que ayude al cliente a elegir rápido. Ahí es donde el packaging para bebidas tiene mucho
¿Has lanzado alguna vez una promoción en tienda y la sensación ha sido que nadie le hacía caso? El descuento estaba ahí, el producto también, pero las ventas no acompañaron. Muchas veces el problema no es la oferta. Es que la promoción no se ve bien, no se entiende rápido