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Ventajas del geomarketing para empresas

Uso de herramientas de geomarketing en un smartphone con mapa geolocalizado y pines de ubicación

Hoy en día, la mayoría de empresas se basan en los datos a la hora de segmentar a sus clientes y analizar a su competencia. Dentro de las estrategias para hacerlo, el geomarketing es una de las mejores, permitiendo una segmentación avanzada por calle, código postal, país o ciudad.

Si se aplica bien, es fácil conocer a los consumidores de una zona concreta, algo muy útil para puntos de venta y marcas que busquen expandirse. Hoy hablaremos más sobre esta estrategia, explicándote sus beneficios y las herramientas que se usan a la hora de hacer que funcione.

¿Qué es el geomarketing?

El geomarketing es una disciplina que combina técnicas de marketing y variables georreferenciadas, con el fin de comprender de manera más eficaz al consumidor. Con ella, se logra segmentar el mercado más eficazmente, tomando mejores decisiones y ahorrando costes.

La razón por la cual se usa es que la localización del cliente y empresa es fundamental. Conocer datos como patrones de consumo, número de competidores, densidad de población, edad media, sectores punteros o volumen de venta de cierto producto es fundamental. Si se combina con técnicas de análisis, se logra una mayor visión de mercado.

Dentro de esta disciplina, hay varios niveles, incluyendo la comprensión de datos desde la calle hasta un continente entero, pasando por códigos postales, distritos, ciudades, provincias, comunidades autónomas y países. El más usado es el código postal, al ser muy preciso y más fácil de conseguir que una calle.

Profesional analizando mapas digitales con pines rojos como ejemplo práctico de geomarketing y análisis de datos

Ejemplos

Hay varios ejemplos de geomarketing que aplican pequeñas y grandes compañías. El caso más conocido es el de Amazon, que lo usa para colocar almacenes cerca de sus consumidores, creando una ruta de transporte rápida y optimizada.

Otro ejemplo es Google y su publicidad, que siempre está geolocalizada y adaptada a tus preferencias. Si has estado buscando información sobre bebés, te van a aparecer anuncios personalizados con carritos, biberones y otros productos específicos.

Eso sí, no te hace falta ser una multinacional si quieres utilizarlo en tu empresa. Realizando encuestas en ciertas zonas a cambio de una pequeña remuneración te permitirá saber el perfil de los clientes. Además, puedes usar otras herramientas gratuitas, como un mapa de nivel de renta, de edad, o porcentaje de un género concreto.

¿Para qué sirve el geomarketing?

Vamos a ver en qué sectores y ámbitos te puede servir:

Analizar la logística y redes de distribución: investiga las rutas de transporte de la empresa, identificando la manera óptima de recogida y entrega con datos geográficos. Con esto, se podrán planificar mejores rutas, vital en sectores como el transporte o la logística.
Segmentación geográfica avanzada: el uso más habitual es la división del mercado basado en la localización. En cada zona, hay diferentes características, riesgos, sectores dominantes y otras variables socioeconómicas. Al hacerlo, adaptarás tu producto y estrategia de marketing de una mejor manera.
Publicidad geolocalizada: una forma de geomarketing avanzada es el uso de GPS o SIC. Pidiendo la ubicación a los consumidores, podrás crear anuncios personalizados no solo según dónde vive, sino del lugar donde esté en ese momento. Hay empresas que mandan descuentos cuando te acercas a su tienda.
Geomarketing en el punto de venta: esta disciplina también es útil en el PLV. En primer lugar, podrás localizar los locales y áreas más óptimas para tu marca y los sitios con más potencial de éxito.

Análisis de geomarketing aplicado a la logística de empresas con rutas optimizadas y camiones en mapa digital

Beneficios del geomarketing

¿Por qué utilizarlo? Vamos a ver sus mayores ventajas.

Segmentar el mercado de forma avanzada: la primera utilidad es la más obvia, que es entender mejor los diferentes bloques del mercado. Gracias a los datos, podrás comprender los segmentos de compradores del público objetivo, facilitando así las estrategias de marketing.
Comunicación eficiente: comprender al consumidor también sirve de cara a hablar con él. Al saber sus características, mandarás mensajes y promociones personalizadas y que de verdad le resulten útiles.
Mejora en la logística: además del marketing, ayuda a ahorrar costes en transporte y planificación. Como ya vimos con el ejemplo de Amazon, las rutas de logística serán más eficaces, reduciendo costes y mejorando la eficiencia.
Optimizar recursos: el análisis de geomarketing permite enfocar mejor los esfuerzos en lo que de verdad va a dar dinero. Si sabes dónde están tus clientes potenciales, no perderás tiempo e invertirás más ahí.
Entender a la competencia: por último, también comprenderás a tus rivales. Sabrás por qué los clientes compran con ellos, te adelantarás a sus movimientos e identificarás nuevas oportunidades para crecer en nichos que no estén cubiertos todavía.

Herramientas de geomarketing para empresas

Ahora que ya conoces los beneficios y usos, vamos a ver qué metodologías se usan a la hora de crear esta segmentación tan avanzada.

Big Data: hoy en día, hay grandes volúmenes de datos circulando en todas partes. Si sabes analizarlos con herramientas como la IA, o la visualización de datos en mapas interactivos identificarás tendencias y patrones relacionadas a una zona geográfica, segmentando mejor el mercado e incluso prediciendo el comportamiento de usuarios.
Aplicaciones móviles: cada vez más empresas tienen su propia app para smartphone. La razón más importante es la geolocalización, la cual permite conocer dónde está el usuario y ofrecerle recomendaciones personalizadas, además de saber sus datos. Claro, nos tiene que dar permiso y qué mejor forma que utilizando una aplicación que le ofrezca descuentos, ofertas y en definitiva, algo a cambio.
GPS y SIC: la recopilación de la ubicación no sería posible sin el Sistema de Posicionamiento Global, el cual viene en la mayoría de teléfonos. Por otro lado, están los Sistemas de Información Geográfica o SIG, que permiten el análisis espacial, visualizar mapas con capas de información y otros aspectos más avanzados. Si combinas ambos, adelantarás mucho.

Vista aérea de ciudad con gráficos digitales representando el uso de geomarketing en empresas para análisis de mercado

Poténcialo con Aries

Ya has aprendido cómo te ayuda el geomarketing para empresas y sus beneficios. Ahora es el turno de aplicar esta disciplina en tu marca, adelantándote así a tus competidores y aprovechando las bondades de la IA y otras tecnologías emergentes. Sin embargo, seguramente no sepas ni por dónde empezar, ya que, no es tan sencillo leer e interpretar datos.

Por suerte, en Aries también realizamos estrategias basadas en este principio. Además de darte los mejores diseños y maquetación, utilizamos tecnología de vanguardia, con el fin de segmentar correctamente tu mercado y preparar una estrategia publicitaria acorde a tu marca.

Esto nos permite ir un paso por delante, entendiendo patrones y tendencias en tu zona. Identificarás mejor a tu buyer persona ideal, ahorrarás costes logísticos y en definitiva, aumentarás los beneficios. Si quieres trabajar con nosotros, contáctanos y solicita un presupuesto sin compromiso. ¡Te esperamos!

Cómo colocar los productos en una tienda para vender más

Estantería de supermercado con visualización digital del lineal para colocar los productos de forma eficiente

Como marca, siempre buscas destacar en el punto de venta sobre los competidores. Además de estrategias que incluyen la iluminación, gráficos y la selección de colores, también es importante saber cómo colocar los productos en una tienda, encontrando la ubicación ideal para cada uno.

Esto es importante tanto en supermercados como en marcas de ropa, con la disposición de lo que vendes destacando sobre otros factores. El problema es que cada uno tiene sus particularidades, dependiendo de la clase, la rotación o el buyer persona. Por ello, hoy te explicaremos todos estos trucos y que así puedas destacar tu marca.

¿Por qué aprender a colocar los productos?

Más ventas: la primera ventaja es la más obvia, y es el aumento de los beneficios. Tu marca literalmente volará de los estantes y siempre acabará vendido, cumpliendo los objetivos.
Mejora de la eficiencia: la colocación no solo sirve de cara a los beneficios. También ayuda a poner los productos de forma eficaz, ganando espacio de manera vertical sin perder ventas.
Potenciación de la imagen de marca: la posición de lo que vendes también es parte de tu identidad, así que es importante que estén colocados para crear emociones positivas, aumentando así la lealtad del consumidor.
Mejor experiencia de compra: volviendo a la eficiencia, no solo ayuda a ganar espacio. Además, permite mejorar la manera en la cual los clientes compran. Por ejemplo, si los productos pesados van abajo, serán más fáciles de coger y si las ofertas están a la altura de sus manos, no tendrán que buscarlas.
Mayor adaptación a las tendencias: en ocasiones, es necesario ajustarse a las rotaciones de la temporada, porque cambiará tu público objetivo. Por ejemplo, una farmacia venderá más a niños en la Vuelta al Cole y se centrará en los ancianos cuando haya gripe. Sabiendo esto, puedes posicionar lo que vendes y destacar unas cosas u otras según la fecha.

Niño eligiendo productos colocados en estanterías bajas, ejemplo de cómo colocar los productos en tienda de comestibles según el público objetivo

¿Qué niveles hay para colocar los productos y dónde ponerlos?

Lo primero es hablar de las diferentes alturas a la hora de situarlos en los stands. Puede parecer una guía exclusiva para supermercados y marcas de alimentación, pero también sirve de cara a las farmacéuticas, ropa y más productos minoristas de autoservicio.

Superior: es la menos accesible y poco rentable. Por ello, aprovecha para colocar productos de alta rotación y de primera necesidad que se vayan a vender seguro o alguno que ocupe mucho volumen (pero que no pese demasiado) para ahorrar espacio.
Altura de los ojos: al ser lo primero que el cliente ve, es muy rentable. Si quieres aprovecharla al máximo, pon los mejores que tengas, las promociones llamativas y lo que más desees vender.
Nivel medio: aunque no sea tan vistosa como la anterior, sigue siendo rentable porque pilla a la altura de las manos, así que el cliente los cogerá con poco esfuerzo. Es habitual colocar los productos gancho, de compra impulsiva y también los que estén a punto de caducar y te quieras quitar de encima.
Nivel bajo: es lo contrario a la superior en altura, pero igual que ella en importancia (con la excepción de los productos infantiles). Está lejos de la visión del consumidor y hay que agacharse a cogerlo, así que no es demasiado rentable. Para aprovechar el espacio, pon ahí lo que más pese y ocupe y también todo lo que sea de primera necesidad y su adquisición sea segura.

Vista cenital de una tienda con mapa de calor que indica dónde colocar los productos de mayor rotación y promociones

¿Cómo colocarlos para vender más?

Ahora ya sabes ciertas reglas según los niveles, pero no es lo único. También debes aprender qué productos son los que más venden, consiguiendo así maximizar los beneficios con el mismo espacio.

Identifica a tu buyer persona: no todos los consumidores son iguales, así que busca a tu comprador ideal. Encontrarlo te permitirá saber sus hábitos de consumo y adaptar la estrategia escogida a ellos.
¿Cuál es la mejor zona para colocar un producto?: antes hemos explicado en general las alturas que más interés generan, pero puede haber cambios según el producto que se venda. Por ejemplo, los comestibles dirigidos para niños funcionan mejor en las alturas bajas, cambiando las reglas. Pasa igual con los objetos muy pesados, como un saco de pienso, porque costará más levantarlo.
Combina eficazmente: un truco poco conocido es el llamado co-branding. Consiste en unir lo que se complementa, y si tu marca tiene productos similares, asegúrate de que estén cerca. Por ejemplo, juntar la crema hidratante para el verano con el protector solar en el escaparate es una combinación ganadora. El cliente irá a buscar uno sin acordarse del otro y acabará adquiriendo ambos.
Basa la estrategia de colocación en datos: cada negocio tiene sus diferencias dependiendo del cliente, lo que vendas y la temporalidad, además de variar con el tiempo. Por ello, debes recopilar datos continuamente, observando qué hacen los clientes en los diferentes comercios que promocionen tus productos. Averigua dónde se venden más o menos y qué estrategia siguen los locales más exitosos. Una vez que tengas todo recopilado, puedes darle esta información a las tiendas para que coloquen los productos de tu marca, dando una guía o directriz clara al respecto.
Analiza a otras empresas: a menudo, es fácil saber lo que funciona y lo que no observando lo que hacen tus competidores. Localiza productos que tengan el mismo nicho de mercado que el tuyo y comprueba dónde los colocan los rivales. Así podrás identificar lo que hacen bien y también sus errores, con el fin de evitarlos y superar a la competencia.

Domina la distribución con Aries

Ahora ya sabes como colocar los productos en una tienda, distinguiendo entre los de mayor rotación, los que van a caducar, los de primera necesidad y los que generan más beneficios. Sin embargo, no es tan sencillo crear una estrategia si tenemos en cuenta todas las variables anteriormente mencionadas, especialmente la recopilación de datos y la búsqueda de tu buyer persona.

Por suerte, en Aries podemos ayudarte con eso. Con nosotros, dominarás la distribución de las tiendas, diseñando una estrategia individualizada y adaptada a tu marca y tu producto. Combinaremos el análisis de datos con mecanismos que funcionan, desmarcándote de tus competidores de una vez por todas.

Además de crear la estrategia, nos encargamos del diseño gráfico con cabeceras de góndola de marca, stoppers, stands de feria y otros elementos indispensables. Para trabajar con nosotros, solo tienes que contactarnos y solicitar un presupuesto sin compromiso. ¡No esperes más!

Marketing ecológico

La comunicación gráfica es un elemento fundamental del plv, pero puede parecer engasto de materiales excesivos y poco respetuosos con el medio ambiente. Nada más lejos de la realidad, la sostenibilidad de la impresión gráfica es uno de los objetivos del marketing ecológico en el que se está trabajando para generar puntos de venta respetuosos con el entorno.

Qué es el marketing ecológico

La definición de marketing ecológico o verde es una forma de marketing que promueve productos y servicios que son respetuosos con el medio ambiente.

Engloba todas aquellas actividades de marketing que realizan las empresas en el que se tiene en cuenta el impacto ambiental de las acciones. Gracias a ello consiguen desarrollar una imagen positiva hacia el consumidor en lo referente al cuidado del entorno al mismo tiempo que contribuyen a un reto global de la sociedad.

Esta filosofía implica la venta de productos sostenibles o amigables así como, una distribución y producción en la que se recuda el consumo de recursos naturales. Además, las campañas y elementos de marketing también deberán seguir esa filosofía para conseguir una empresa respetuosa con el medio ambiente en todas sus actividades.

Ejemplos de marketing ecológico

Esto puede incluir la promoción de bienes producidos de manera sostenible, servicios que reducen el consumo de energía o programas de reciclaje. Vamos a ver algunos ejemplos:

Productos Orgánicos: Las empresas que producen alimentos orgánicos a menudo utilizan el marketing ecológico para destacar que sus productos no contienen pesticidas ni productos químicos nocivos.
Packaging Biodegradables: Muchas empresas están empezando a utilizar empaques biodegradables o reciclables para sus productos, y lo destacan en su marketing.
Energía Renovable: Las empresas de energía renovable a menudo utilizan el marketing ecológico para destacar los beneficios ambientales de la energía eólica, solar o hidroeléctrica en comparación con los combustibles fósiles.
Productos de Belleza Sostenibles: Algunas marcas de belleza y cuidado personal han comenzado a hacer hincapié en su compromiso con la sostenibilidad, utilizando ingredientes naturales, envases reciclables y evitando pruebas en animales.
Automóviles Eléctricos: Las empresas de coches eléctricos, como Tesla, utilizan el marketing ecológico para destacar cómo sus vehículos reducen las emisiones de gases de efecto invernadero.
Ropa Sostenible: Algunas marcas de moda están empezando a utilizar el marketing ecológico para promover su uso de tejidos reciclados o de origen sostenible, y su compromiso con prácticas laborales justas.
Servicios de Compartir Bicicletas o patinetes: Las empresas que ofrecen servicios de compartir bicicletas o patinetes eléctricos a menudo utilizan el marketing ecológico para destacar cómo sus servicios reducen la dependencia de los automóviles y, por lo tanto, reducen las emisiones de gases de efecto invernadero.
Programas de Reciclaje: Muchas empresas tienen programas de reciclaje y los utilizan como una herramienta de marketing ecológico, animando a los clientes a devolver productos viejos o usados para ser reciclados.
Productos de Limpieza Ecológicos: Muchas marcas de productos de limpieza promocionan productos que no contienen productos químicos agresivos y que son biodegradables.
Tarjetas de Crédito Verdes: Algunas compañías de tarjetas de crédito ofrecen programas donde una parte de los gastos se destina a proyectos de protección del medio ambiente.

Cómo aplicar el marketing ecológico en el plv

Aplicar estrategias de marketing ecológico en un punto de venta físico puede parecer complejo, pero existen diferentes caminos para lograrlo de manera eficiente. Para ello debes centrarte en varios puntos independientes y aunarlos hacia el objetivo común de la sostenibilidad. Esto incluye desde el tipo de productos que vedes a las campañas de concienciación pasando por los elementos gráficos de tu punto de venta.

Productos respetuosos

Si cuentas con productos ecológicos o respetuosos con el medio ambiente puedes emplear stoppers para su señalización. Ayudarás al cliente a identificarlos de manera rápida para que descubra cuáles son las opciones más responsables con el entorno.

Publicidad de tus acciones

No dejes de señalar a través de tus canales de comunicación las diferentes acciones que estás llevando a cabo en tu negocio. Las redes sociales o el correo electrónico son dos de las mejores opciones para transmitirlo a la par que respetas el medio ambiente. Esto te permitirá ganar notoriedad y construir una imagen de marca.

Cartelería sostenible

Los puntos de venta cuentan con una gran cantidad de publicidad impresa y carteles en diversos formatos. Para cumplir con el marketing ecológico deberás contar con un socio que aplique criterios de sostenibilidad en su fabricación. El uso de la celulosa supone emplear un material natural reciclable e incluso reciclado. Además, un certificado de procedencia sostenible tampoco está de más para asegurar el mantenimiento de los bosques.

La comunicación gráfica dentro del marketing ecológico supone poner en marcha prácticas más sostenibles y el uso de materiales reciclados para la creación de la cartelería. Si a esta acción le unimos la venta de productos amigables a la par que informamos a nuestros consumidores estaremos contribuyendo al marketing ecológico. En Aries nos preocupa mucho el medio ambiente, pero sin descuidar las ventas y el marketing de tu producto. Contacta con nosotros para llevar tu negocio al máximo nivel mientras cuidas el planeta. ¡Te esperamos!

Ventajas de la impresión 3D

¿Aún no has probado las ventajas de la impresión 3D? Sigue leyendo y descubrirás varias razones para comenzar a utilizarla.

La versatilidad de la impresión 3D

La mayoría de las impresoras 3D utilizan filamentos de tipo termoplástico, que salen derretidos del extrusor y después se endurecen a medida que se enfrían. Los más comunes son los ABS, un tipo de plástico extremadamente duro y resistente a las altas temperaturas, y los PLA, un plástico más sostenible, blando y rápido de imprimir.

Sin embargo, se pueden aplicar muchos otros materiales en función de la habilidad del impresor y su objetivo, entre los que se encuentran la resina, el bronce y el nailon.

El abanico de aplicaciones que tienen estas soluciones es muy amplio, prácticamente ilimitado. Veamos algunos ejemplos de las ventajas de la impresión 3D.

Medicina

Este tipo de impresión está recabando importantes avances en medicina. No es de extrañar, si reparas en que estas máquinas pueden crear automáticamente prótesis y fármacos. Además, favorecen una reducción de costes más que considerable y aligeran la carga de trabajo de los profesionales sanitarios.

Alimentación

También es posible imprimir alimentos. De hecho, la comida impresa en 3D puede ser especialmente saludable, ya que permite seleccionar qué ingredientes la integran. Así, si una persona necesita ciertos nutrientes o es alérgica a alguna sustancia, la impresora puede modificar estas variables.

Espacio

Sí, el espacio tampoco es ajeno a las ventajas de las impresiones 3D. Es una técnica muy útil para fabricar los futuros trajes de los astronautas, aislar naves espaciales o, incluso, capturar objetos en superficies extraterrestres.

Otras ventajas de la impresión 3D:

Aunque podríamos mencionar muchas más, la impresión tridimensional presenta las ventajas que abordamos ahora.

Personalización

Permite fabricar productos personalizados, con la opción de seleccionar la geometría que más convenga a cada uno de ellos. Esto redunda en una mayor calidad del acabado.

Ecología

Este tipo de impresión solo utiliza el material imprescindible para funcionar. Por tanto, es ecológico, no produce más filamentos, resina o polvo de lo estrictamente necesario, lo que evita la necesidad de deshacerse de los desechos.

La Rapidez es una de las mayores ventajas de la impresión 3D

Gracias a este avance, los diseñadores pueden desarrollar sus planteamientos con software y producir en poco tiempo los prototipos para la impresión. Lo que con cualquier técnica de hace unos años podía costar semanas, ahora solo demanda unos pocos días.

Economización

Imprimir las nuevas piezas de sustitución con impresoras 3D reduce los ciclos de fabricación y reparación. Además, los materiales plásticos empleados son mucho más ligeros, baratos y resistentes. Una economización del proceso que no está reñida con un acabado impecable y una exactitud milimétrica en la recreación de los detalles.

La impresión 3D es uno de los avances más espectaculares de estos años. Un invento que ha llegado para quedarse y al que te podrás acostumbrar con rapidez. Basta con que escojas los materiales que mejor se ajusten al tipo de impresión que deseas.

En Aries conocemos las ventajas de la impresión 3D, así que la dominamos a la perfección, siendo pioneros de las impresoras 3D en España. Si quieres realizar algún diseño o proyecto relacionado con este ámbito, no dudes en contar con nosotros. Contáctanos y te prepararemos un presupuesto personalizado y adaptado a tus necesidades. ¡Te esperamos!

Las tipografías más elegantes para transmitir un contenido serio y moderno

El diseño modernista de las mejores tipografías proporciona varias ventajas en el posicionamiento de tus trabajos. El impacto puede resumirse como vanguardista y fresco, y además, son fáciles de leer, muy creativas y limpias.

Las mejores tipografías

Escoger la tipografía ideal para cada proyecto es fundamental. Las que encontrarás en este artículo son algunas de las que más nos gustan, y resultan particularmente atractivas.

Lombok

Es una elegante familia de 50 fuentes sans serif, de proporciones condensadas. Alexandre Pietra ha creado una estética neogrotesca y geométrica, con glifos dinámicos y mayúsculas altas. Está disponible en formato (True Type Font) para crear espectaculares logos, títulos y diseños de texto.

Mejores tipografías elegantes: Ailerons

Adilson Gonzales se dejó llevar por la inspiración y creó esta fuente que trae al presente conceptos de la aeronáutica de los años 40. Hay una delicadeza especial en el detalle de los extremos, que trazan un ligero ángulo. Es una tipografia elegante, ideal para textos impresos y títulos.

One Day

Te encontrarás con un tipo sans serif delgado, limpio, de vanguardia, diseñado por Nawras Moneer. Esta fuente en mayúsculas estilizadas y en minúsculas con líneas quebradas y redondeadas despierta un interés visual automático en tus encabezados.

Aqua es una de las mejores tipografías

Laura Pol ha concebido esta tipografía de líneas rectas con ángulos acentuados en las mayúsculas y formas ovales en las minúsculas. Aqua Grotesque es un tipo de letra sans serif nítido, inspirada en la letra Futura de los años 20. Es una tipografia de marca moderna con mayúsculas y minúsculas, además de símbolos especiales y números.

Kolikö

Fontfirma te obsequia la familia Kolikö, con caracteres cirílicos y latinos. Sus curvas simples la dotan de una estructura funcional y la encontrarás en los estilos negrita, regular y delgado. Se trata de una fuente geométrica sans serif especialmente concebida para encabezados llamativos, aunque es apropiada también en los textos.

Modeka

Modeka, de Gatis Vilaks, se caracteriza por su distinción y etérea ligereza. Sus esquinas son redondeadas y se conectan con rupturas en la curva, para un resultado atrevido y versátil, pero que no pierde la sobriedad. Utilízala en títulos, subtítulos y detalles textuales que realcen la composición gráfica. Es una tipografía elegante en esencia.

Butler

Producto de la combinación de Bodoni y Dala Floda, impacta por su aspecto ponderado y moderno; incluye una familia de plantillas novedosa. Por sus líneas curvas, la recomendamos para títulos de gran tamaño y logotipos.

Como elegir la tipografía

Al escoger la paleta de colores y la tipografía más adecuada para tu proyecto, consigues transmitir estados de ánimo que refuerzan el mensaje asociado al producto. Saber cómo elegir la tipografía es la estrategia clave que proporciona una visión y un conjunto de sensaciones definidos.

Los diferentes tipos de letra evocan asociaciones con marcas de renombre, acontecimientos, hitos de la moda o periodos históricos. Te daremos algunos consejos para que aciertes siempre.

Ante todo, es necesario vigilar la legibilidad. Huye de las fuentes de moda y apuesta siempre por lo más directo y simple. Haz que los valores que comunicas destaquen por encima de las tendencias pasajeras.

Es muy importante estudiar el contexto, porque no es lo mismo una tipografía para un envase que para una valla publicitaria. Fíjate en las propuestas de la competencia para ser diferente. Por último, otorga la máxima relevancia a la audiencia a la que te diriges y ponte en su lugar, porque de ella depende el éxito.

Escoger las mejores tipografías es una de las claves para dar énfasis a tu proyecto. Las simples y elegantes transmiten seriedad, crean un impacto positivo en tu audiencia y son más fáciles de recordar. La personalidad de cada producto depende en gran medida del tipo de letra. Y recuerda que su propósito, siempre, es comunicar.

En Aries somos expertos en el uso de diferentes tipografías y letras, adaptándonos a cada mercado y cada necesidad. Si necesitas asesoramiento para potenciar tu marca, no dudes en contar con nosotros. Te prepararemos un presupuesto personalizado y sin compromiso, adaptado a tus peticiones. ¡No esperes más y cambia de letra con nosotros!

¿Por qué es tan importante la imagen corporativa de tu marca?

La imagen de marca es la forma en la que una empresa se da a conocer, pues es su principal carta de presentación. Las acciones de una empresa no solo han de referirse a su marca, sino también a los valores que promueven.

La construcción y evolución de una marca son procesos complejos y dinámicos. Realizamos un repaso de sus componentes para que comprendas su relevancia.

¿En qué consiste el branding?

El branding es el concepto que sirve para denominar todo aquello que interviene en la creación de una imagen de marca. En esta imagen no solo se engloban elementos visuales, sino también comunicativos.

En este aspecto, lo primero que interesa es hacer reconocible una marca. Su público objetivo no solo debe identificarla, sino, sobre todo, distinguirla. Ten en cuenta que, en un mercado competitivo, no te puedes permitir ninguna confusión que te reste.

Y la distinción, aparte de hacerlo con los elementos gráficos, también se logra mediante una asociación de ideas. Estas ideas deben transmitir emociones. Te recordamos que lo emotivo tiene una gran influencia para decantar los hábitos de consumo, incluso más que precios, calidades, etc.

En todo caso, la elección de los componentes mediante los que se estructure la imagen de marca, depende de que mantengan una coherencia interna y que esta se proyecte externamente. Se trata de una estrategia comunicativa en la que nada puede ser improvisado.

¿Como mejorar tu imagen de marca?

Una vez introducida la noción de branding, si piensas en cómo mejorar la imagen de tu marca, te conviene ir de lo general a lo particular. Así que lo primero es comprobar en qué mercado te mueves. En base a esto, puedes elegir promocionar unos valores u otros a través de tu marca.

Con un ejemplo se entiende mejor esta encrucijada. Coca-Cola ha sido la marca hegemónica de refrescos, por lo que su branding siempre ha ido en la línea de resaltar un producto de calidad, de consumo familiar y tradicional. Por su parte, Pepsi, su principal competidor histórico, se ha centrado en ofrecer una imagen más joven, rebelde y arriesgada.

¿Significa esto, por ejemplo, que Coca-Cola renuncie al target juvenil o Pepsi no busque vender entre la tercera edad? Ni mucho menos. Pero, en función de las dinámicas de mercado preexistentes, las marcas tratan de asegurar su nicho de mercado. Te explicamos con qué instrumentos cuentan para conseguir este objetivo.

El nombre

El nombre comunicativo suele diferenciarse del jurídico y ha de tener la capacidad de lograr una fuerte retención. Como vas a comprobar en otros elementos, la tendencia imperante es «el menos es más». Prima lo que es simple, conciso e impactante. Además, resulta clave considerar que pueda quedar bien en un logo.

El logo en la imagen de marca

La finalidad de los logos de las marcas es la de poder identificar las firmas con un único golpe de vista. Aparte, deben transmitir, en poco espacio, justo lo que representa la empresa, sobre todo los sentimientos y valores que desea proyectar. Finalmente, debes valorar su escalabilidad, durabilidad, etc.

La comunicación

Lo que hagas, por ejemplo, en redes sociales, debe coordinarse con los mensajes que se lanzan en el plano visual. La tipografía o los colores corporativos respaldan esta estrategia comunicativa.

La Responsabilidad Social Corporativa

La RSC es la guinda del branding. Cómo se posiciona la empresa sobre ecología, solidaridad, proximidad, etc.

En definitiva, la imagen de marca unifica valores positivos. Identifica, representa y crea emociones. Lo gráfico complementa las ideas que subyacen y deben ser exteriorizadas mediante el marketing. Por tanto, dale al branding la importancia que tiene y poténcialo con coherencia y ayuda de expertos como nosotros. En Aries somos expertos en mejorar la imagen de marca de empresas españolas, ayudándolos a sacar el máximo partido y aumentar sus ingresos. ¿Quieres saber más? Contacta con nosotros y te ayudaremos con cualquier duda que tengas, ofreciéndote un presupuesto personalizado y adaptado a ti. ¡Te esperamos!

¿Cómo mejorar la publicidad offline con un roll up?

Aunque existen numerosas formas de llevar a cabo buenas campañas de mercadotecnia, no cabe duda de que la comunicación gráfica suele ser clave en todas ellas. Por eso, cuando tengas que hacer publicidad offline, descubrirás la utilidad que pueden tener diversos formatos, como el roll up. ¡Sigue leyendo si quieres saber más acerca de este tema!

Qué son los roll up de lona y cómo se utilizan

La publicidad offline hace referencia a toda aquella actividad promocional que se realiza fuera del entorno digital. Por ejemplo, la que se observa en los espacios exteriores e interiores de los negocios formaría parte de este grupo. A menudo se recurre a vallas publicitarias, lonas o a los roll ups.

Así, un rollup es un tipo de soporte publicitario que, por lo general, suele consistir en una lona enrollable e impresa colocada entre dos soportes de aluminio que ejercen como marco. Se trata de un sistema autodesplegable que no requiere instalación de ningún tipo, lo que facilita su uso. Sus ventajas, como veremos a continuación, son varias, aunque destaca el hecho de que son transportables, por lo que pueden ser reutilizados en diferentes campañas publicitarias o incluso en eventos. Es por eso que, si se usan bien, se convertirán en un elemento de plv de gran eficacia.

Las principales ventajas que ofrecen

Además de ser transportables, estos displays publicitarios cuentan con una estructura sencilla, lo que facilita un montaje rápido. Por supuesto, también ofrecen la posibilidad de sustituir los gráficos por otros distintos, así que solo hay que solicitar una nueva impresión para renovar la campaña de publicidad mientras se aprovecha la misma estructura.

La simplicidad del concepto del roll up es un arma a su favor. Además, cuentan con una visibilidad muy alta, así que su uso te permitirá descubrir su efectividad.

Su uso puede marcar la diferencia en las campañas de marketing

Para sacar el mayor partido a estos soportes publicitarios, lo mejor que puedes hacer es emplearlos en los puntos de venta, ya que servirán para dar a conocer tu marca, tu producto o los servicios que ofreces. Además, también te ayudará a mejorar la visibilidad de aquello que pretendes dar a conocer. Es por eso que los roll ups suelen ser empleados en grandes superficies, donde la cantidad de productos ofrecidos es amplia, pero también en las ferias comerciales. En esos lugares, la competencia es alta y la cantidad de visitantes puede invisibilizar tu puesto, pero un roll up adecuado te ayudará a destacar.

Como puedes ver, los roll ups como soportes publicitarios son elementos indispensables en el campo de la comunicación gráfica, especialmente si vas a llevar a cabo una campaña de marketing offline. Son elementos fáciles de utilizar y de transportar, y su correcta aplicación te brindará una mayor visibilidad. Si quieres contar con el tuyo, en Aries te ayudamos a con tu roll up publicitario de alta calidad. Contacta con nosotros para pedir un presupuesto personalizado. En cuanto lo recibamos, estudiaremos tu caso. ¡Te esperamos!

Espacio negativo: qué es como usarlo en el diseño de logos

Hoy en día, en la comunicación gráfica las empresas buscan mostrar información a la vez que tener una imagen limpia y minimalista. Es vital hoy en día llamar la atención de los clientes potenciales sobre la competencia, pero no es necesario para eso llamarla de forma excesiva. Por eso, en este artículo te vamos a hablar del espacio negativo en los logos y todo lo que conlleva.

En qué consiste el espacio negativo

En los diseños de marketing siempre hay espacios positivos y negativos, en el caso del negativo es el que se encarga de ofrecerle al diseño un poco más de claridad para que el logo de la empresa pueda ser un poco más atractivo.

¿Por qué tiene que haber espacios negativos? Porque un diseño no puede estar relleno por completo de elementos, tiene que haber espacios, márgenes… Para destacar en un punto de venta es necesario saber aprovechar los espacios negativos para engrandecer los positivos.

Ejemplos de logos con espacio negativo bien aprovechado

A continuación te vamos a dar algunos ejemplos de grandes empresas que podrían servir de ejemplo para retail.

Fórmula 1: En el logo de la clásica competición automovilística se aprovecha el espacio entre la «F» y el dibujo en rojo para colocar el número 1.
Carrefour: Es uno de los ejemplos más visibles del espacio negativo. La «C» del nombre de la marca está oculta entre los dos dibujos en azul y rojo.
FedEx: Si te fijas, entre la «E» y la «X» puedes ver una flecha. Es otra manera de aprovechar y mandar un mensaje al cliente.

Cómo puede afectar a la marca y los beneficios que le aporta

El logotipo de una marca es la imagen que emite hacia fuera, es la forma de decirle a los usuarios lo que es y lo que puede ofrecer. Por eso, es muy importante escogerlo correctamente, es el logo que va a estar en todos los artículos de impresión, en la página web, en las tiendas físicas si las tiene… Estos son algunos de los beneficios que puede aportar a tu marca el espacio negativo.

Un logo más atractivo: El espacio negativo es muy efectivo a la hora de llamar la atención de la gente, el cliente mirará el logo y al momento entenderá la imagen y para que se ha aprovechado.
Jugar con el cliente: Puedes ser muy creativo a la hora de escoger tu logotipo. Por ejemplo, puedes utilizar el espacio negativo para completar una palabra y así, que el usuario se lo pase bien cuando lo vea por primera vez.
Recuerdo de marca: Es mucho más sencillo que un cliente se acuerde de tu marca si utilizas el espacio negativo.

Como puedes ver, en la comunicación gráfica el espacio negativo es fundamental para hacer un logo creativo y que llame la atención. En Aries somos especialistas en diseñar logos de calidad que atraigan a los clientes potenciales. Trabajamos con empresas de toda España para mejorar su imagen de marca. Contacta con nosotros y estudiaremos tu caso en profundidad. ¡No esperes más y potencia tu creatividad con nosotros!

El poder de la comunicación interna

¿Cuál es el poder de la comunicación interna en la empresa? A medida que las generaciones más jóvenes comienzan a formar parte de la fuerza laboral, la demanda de una mayor colaboración, transparencia y retroalimentación en el trabajo es cada vez más notable . Ahora, más que nunca, los empleados quieren sentirse conectados con la compañía para la que trabajan y unidos en la búsqueda de objetivos comunes. En este sentido, la comunicación gráfica es una de las vías más efectivas para distribuir información interna y mantener a todo el mundo a bordo. Te contamos más a continuación.

El poder de la comunicación interna en las compañías

Las comunicaciones hacia y entre los empleados son una prioridad principal. Ya sea a través de elementos i m presos o en canales digitales, el contenido bien orientado estratégicamente es una fuente de sinergia y normalización. Se trata de una apuesta segura con los siguientes beneficios.

Los empleados están cada vez más orientados a un propósito. No es suficiente pedirle a alguien que haga algo; como personas, queremos entender por qué importa nuestro esfuerzo. Y aprovechar al máximo nuestro tiempo en cada área de nuestra vida, y el trabajo no es una excepción. Cuando los empleados están en el extremo receptor de la comunicación que los ayuda a comprender el propósito de su empresa y, por extensión, cómo su rol ayuda a cumplirlo, es más probable que estén comprometidos con el trabajo.

Por otro lado, crea alineación. Cuando una empresa tiene buenas comunicaciones internas y rota la información oportuna entre todos los departamentos, los trabajadores saben lo que se espera de ellos. Esto eleva la moral, hace que las personas se sientan más conectadas con los objetivos de la empresa.

Las campañas de marketing interno cada vez cobran más valor

El marketing interno es un tipo de publicidad que convierte a los trabajadores en los embajadores de tu marca. Se trata de un proceso que promueve productos, servicios, marca, cultura, propósito, objetivos, misión y visión empresarial entre la fuerza laboral.

Ayuda al crecimiento del negocio y a la difusión de la marca, así como a las ventas, al igual que otros métodos, como la PLV y la impresión de elementos promocionales.

Además:

Permite una mayor tasa de retención: Si tu empresa logra retener a sus mejores empleados, se incrementa la productividad.
Favorece el empoderamiento de los empleados: En una cultura de trabajo abierta, los empleados tienen suficiente autoridad para realizar su trabajo por sí mismos sin ninguna interferencia.
Sensibiliza a la plantilla: Permite difundir el conocimiento de la marca dentro de tu empresa. Si conocen mejor la marca para la que trabajan, puede defenderla mejor fuera del ámbito labora.

En definitiva, la comunicación gráfica es una herramienta básica a través de la cual se promueve y se comparte información importante para toda la plantilla. En Aries somos especialistas en comunicación interna de empresa en España. Contacta con nosotros y solicita un presupuesto sin compromiso. ¡Te esperamos!

Publicidad online vs offline ¿con cuál quedarte?

Como ya sabrás, la comunicación gráfica puede desarrollarse tanto en un entorno online como en uno offline. Vas a precisar un logo, un diseño y un planteamiento visual en tu web y también en los puntos de venta o en el packaging de tu producto. Por eso, vamos a recorrer en este texto qué publicidad es la más adecuada para ti, enfrentando publicidad online vs offline.

Publicidad online vs offline: las ventajas de la online

Es cierto que el entorno digital es, actualmente, imprescindible para las empresas, por lo que se considera el nuevo marketing. Estas son algunas de las ventajas que te ofrece la publicidad online:

Un mercado potencialmente más amplio

El público objetivo al que puedes impactar es mucho mayor. Ahora bien, necesitarás disponer de un buen capital inicial para esa inversión, así como una estrategia bien planeada. Por un lado, es obvio que el marketing digital te puede dar tremendas oportunidades. Pero, por el otro, has de tener en cuenta que tampoco es una solución milagrosa a tus problemas. Todo te exigirá trabajo.

Tendrás accedo a datos e información

El análisis es clave en el entorno digital, y la publicidad en este ecosistema te arrojará siempre información que podrás utilizar para pulir nuevas campañas y conseguir, de esta manera, que funcionen mejor. Este punto a favor es algo que no se puede decir de la publicidad offline, mucho más ligada a la intuición.

Puede ser más económica

Aunque esta es una idea engañosa, en general puedes tener una campaña online con bastante menos presupuesto que una offline.

Recomendamos: los nombres de las partes de un libro.

Publicidad offline vs online: ventajas de la online

Ahora bien, en el sector retail, no hay que abandonar ni por un momento el comercio más cercano y más físico, siendo una apuesta por el punto de venta. Piensa que en las distancias cortas es como mejor puedes establecer confianza con tu público.

Mucho más visual

Si optas por la impresión de rótulos o el montaje de stands y escaparates, serás capaz de llamar la atención de tu público objetivo, algo que no siempre sucede con la online. La publicidad física puede utilizar otros recursos mucho más sorprendentes y originales que los que pueda haber en formato digital.

Alcanzarás más rango de edad

Los mensajes online, generalmente, calan en un público más joven, acostumbrado a las redes sociales y las compras online. Pero, si te diriges a segmentos algo mayores, lo mejor que puedes hacer es impactarles con publicidad física. Esta tendrá mayor sentido en contextos de este tipo.

Publicidad online vs offline: conclusión

En conclusión, a la hora de invertir en publicidad y en comunicación gráfica, no hay necesidad real de enfrentar publicidad online vs offline. Por lo general, una combinación de ambas es la elección más recomendable.

En Aries somos expertos tanto en publicidad digital como en publicidad tradicional. Si necesitas un servicio de impresión o de diseño de calidad para tus campañas, sean de la tipología que sean, no dudes en contactarnos. ¡Te esperamos!