Tener un tamaño de letra sorprendente no quiere decir que vayas a llamar más la atención ni vender más. De la misma manera, si decides colocar una letra con un tamaño llamativo, es posible que consigas justo el efecto contrario. De hecho, es esencial que sepas escoger la letra adecuada para cada momento y con coherencia. Por ello, aquí hablaremos de la tipografía de los logos o los textos de las campañas.

¿Cómo influye la psicología en la tipografía?

Si piensas que la tipografía no tiene importancia en las posteriores ventas, debemos decir que estás bastante equivocado. Se trata de un aspecto fundamental, tanto como la importancia que tiene la psicología en los distintos tipos de tipografía. ¿Todavía no sabes de lo que hablamos?

La psicología tipográfica hace referencia a todas las emociones que nos puede evocar una tipografía. Es como si las fuentes tipográficas tuviesen distintas personalidades, desde alegres hasta serias o informales. De hecho, al igual que ocurre con la psicología del color, el tipo de letra hace que tengamos diferentes emociones y sensaciones.

Así, las emociones suscitadas no serán las mismas con una tipografía con serifa que con una manuscrita. Es más, es esencial que conozcas bien los diferentes tipos de fuentes que existen, además de las sensaciones que pueden suscitar si las incluimos en la promoción de un producto o servicio. De la misma manera, este estudio te ayudará con la coherencia del mensaje y reforzará la conexión visual con el espectador.

Relacionado con lo anterior, si dominas las personalidades de las tipografías, podrás aplicar ese sentido común para comunicar el mensaje que quieres transmitir. Así no estarás llevando al engaño, sino que evocarás otras sensaciones gracias al uso del tracking.

Aquí tienes un ejemplo: Si amplías los espacios entre caracteres de una tipografía condensada con el texto en mayúscula, podrías evocar un efecto de sofisticación.

Otro ejemplo sería el de una empresa que quiera mostrar modernidad e innovación desde su identidad de marca. Así, un modelo de letra con serifa no sería la mejor opción. En cambio, si una marca se dirige al público infantil, podríamos buscar una tipografía que fuese más pícara, con un estilo más desenfadado y alejado de lo clásico.

¿Por qué es tan importante la elección de una tipografía para el logo o los textos?

Como hemos comentado, las diferentes tipografías influyen en el impacto que tienen sobre los usuarios, hasta el punto de llamarles más la atención unas que otras. Esto hace que algunas campañas tengan más éxito. Por tanto, debes ser cuidadoso al elegir el tipo de letras más adecuado para la tuya. Es importante que tengas en cuenta los siguientes aspectos:

• Producto o servicio a promocionar. No todos los productos o servicios tienen el mismo impacto, por lo que debes hacer una investigación para determinar la mejor tipografía en función de cada caso.
• Público objetivo. Dependiendo del público objetivo al que te dirijas, tendrás que escoger un tipo de letra u otro. Por ejemplo, si es un público más juvenil, puedes optar por una letra más fresca. Al contrario, si el público es más profesional, el dibujo de la letra tendrá que ser más serio.
• Tamaño de la tipografía. Es importante que no eclipses el producto que quieras promocionar con un modelo de letra demasiado grande. Del mismo modo, tampoco debes optar siempre por una letra muy pequeña. En estos casos, tendrás que hacer estudios visuales para determinar, también en función del producto o servicio y del target, qué tamaño escoger.

En resumen, no hace falta colocar una tipografía sorprendente ni llamativa; basta con ser coherente con el mensaje que quieres dar, también desde el tipo de letra. Además, así estarás mostrando seriedad y profesionalidad, algo que valoran mucho los compradores.