¿Por qué nos atraen más ciertas tipografías?

Llamativo

Tener un tamaño de letra sorprendente no quiere decir que vayas a llamar más la atención ni vender más. De la misma manera, si decides colocar una letra con un tamaño llamativo, es posible que consigas justo el efecto contrario. De hecho, es esencial que sepas escoger la letra adecuada para cada momento y con coherencia. Por ello, aquí hablaremos de la tipografía de los logos o los textos de las campañas.

¿Cómo influye la psicología en la tipografía?

Si piensas que la tipografía no tiene importancia en las posteriores ventas, debemos decir que estás bastante equivocado. Se trata de un aspecto fundamental, tanto como la importancia que tiene la psicología en los distintos tipos de tipografía. ¿Todavía no sabes de lo que hablamos?

La psicología tipográfica hace referencia a todas las emociones que nos puede evocar una tipografía. Es como si las fuentes tipográficas tuviesen distintas personalidades, desde alegres hasta serias o informales. De hecho, al igual que ocurre con la psicología del color, el tipo de letra hace que tengamos diferentes emociones y sensaciones.

Así, las emociones suscitadas no serán las mismas con una tipografía con serifa que con una manuscrita. Es más, es esencial que conozcas bien los diferentes tipos de fuentes que existen, además de las sensaciones que pueden suscitar si las incluimos en la promoción de un producto o servicio. De la misma manera, este estudio te ayudará con la coherencia del mensaje y reforzará la conexión visual con el espectador.

Relacionado con lo anterior, si dominas las personalidades de las tipografías, podrás aplicar ese sentido común para comunicar el mensaje que quieres transmitir. Así no estarás llevando al engaño, sino que evocarás otras sensaciones gracias al uso del tracking.

Aquí tienes un ejemplo: Si amplías los espacios entre caracteres de una tipografía condensada con el texto en mayúscula, podrías evocar un efecto de sofisticación.

Otro ejemplo sería el de una empresa que quiera mostrar modernidad e innovación desde su identidad de marca. Así, un modelo de letra con serifa no sería la mejor opción. En cambio, si una marca se dirige al público infantil, podríamos buscar una tipografía que fuese más pícara, con un estilo más desenfadado y alejado de lo clásico.

¿Por qué es tan importante la elección de una tipografía para el logo o los textos?

Como hemos comentado, las diferentes tipografías influyen en el impacto que tienen sobre los usuarios, hasta el punto de llamarles más la atención unas que otras. Esto hace que algunas campañas tengan más éxito. Por tanto, debes ser cuidadoso al elegir el tipo de letras más adecuado para la tuya. Es importante que tengas en cuenta los siguientes aspectos:

  • Producto o servicio a promocionar. No todos los productos o servicios tienen el mismo impacto, por lo que debes hacer una investigación para determinar la mejor tipografía en función de cada caso.
  • Público objetivo. Dependiendo del público objetivo al que te dirijas, tendrás que escoger un tipo de letra u otro. Por ejemplo, si es un público más juvenil, puedes optar por una letra más fresca. Al contrario, si el público es más profesional, el dibujo de la letra tendrá que ser más serio.
  • Tamaño de la tipografía. Es importante que no eclipses el producto que quieras promocionar con un modelo de letra demasiado grande. Del mismo modo, tampoco debes optar siempre por una letra muy pequeña. En estos casos, tendrás que hacer estudios visuales para determinar, también en función del producto o servicio y del target, qué tamaño escoger.

En resumen, no hace falta colocar una tipografía sorprendente ni llamativa; basta con ser coherente con el mensaje que quieres dar, también desde el tipo de letra. Además, así estarás mostrando seriedad y profesionalidad, algo que valoran mucho los compradores.

Qué diferencia una buena campaña de comunicación de una que pasa desapercibida

La estrategia de comunicación que emplee una empresa para sus productos y servicios es vital para tener impacto en su audiencia. A la hora de planificar las acciones es fundamental confeccionar un buen mensaje, a poder ser, sorprendente. Te contamos cómo.

Cómo hacer un buen branding

El branding o la gestión de marca incluye planes de comunicación que sepan hacer llegar el propósito y el carácter de la marca a los consumidores o el público objetivo. Para que el mensaje llegue tal y como nosotros queremos, aquí van una serie de consejos.

Investigar y programar

Para tener un mayor impacto en nuestro público, hemos de conocerlo bien y saber situarlo. A partir de ahí, diseñar campañas a medida, cuidando el mensaje, las formas y los canales de comunicación serán las prioridades para cualquier departamento de comunicación.

Planifica y programa todo el contenido que te interese difundir. A partir de ahí, el equipo de comunicación se podrá poner manos a la obra para crear historias que enganchen y que conecten con la audiencia.

La conexión emocional

En la comunicación, es bastante usual darles a los consumidores información técnica; en ocasiones, esto es esencial para vender ciertos productos o servicios, además de crear conciencia de marca. Pero, comunicar «por qué» estás vendiendo, o «por qué» creaste tu negocio también es necesario y no es tan simple.

En el mercado, habrá muchas empresas que tengan algo similar a lo tuyo, por eso es tan importante el «por qué», ya que esto es diferente en cada empresa. En un mundo donde hay tanta oferta, son los valores fundamentales de tu negocio lo que lo diferenciará de sus competidores.

¿Por qué decidiste crear tu empresa?, ¿por qué la gente debería comprarte a ti y no a otras marcas? Construir una conexión emocional con tu audiencia al determinar su «por qué» es una excelente manera de comunicarse.

Crear valor

Crear valor con la comunicación no es fácil, pero es necesario para mostrar bien los beneficios de tu marca a los clientes potenciales. Usando gráficos, estadísticas, casos de estudio y testimonios se puede crear un ecosistema positivo en torno a tu negocio y dar credibilidad a la marca.

Involucrar a los empleados

Al igual que un negocio sin clientes no existe, tampoco tendrá éxito sin empleados comprometidos. Un equipo que reconoce y adopta la cultura corporativa es un equipo que va a vender más, ya que se convertirá en su pasión. Los empleados tienen sus círculos sociales y redes donde pueden promocionar el producto o servicio que venden de forma muy natural.

En torno a ellos se puede establecer los embajadores de marca, que nace de un sentimiento de gratitud de los empleados con la empresa. Se sienten bien y confían en lo que están vendiendo, haciéndolos sentir orgullosos. La empresa que consigue esto tiene más probabilidades de alcanzar el éxito que aquella que tiene a su plantilla descontenta.

Aprovechar al máximo el marketing digital

El marketing digital se complementa con las campañas de comunicación para potenciar el mensaje principal. Hoy en día, Internet es una estupenda herramienta para llegar a más personas y mostrar una marca desde diferentes perspectivas. Aprende a utilizar el marketing digital para conocer a tus usuarios, saber qué es lo que quieren y qué les puedes ofrecer tú.

En definitiva, diseñar campañas de comunicación con impacto dependerá de ciertas variables. Saber conectar emocionalmente con tu público o mostrar los valores de tu empresa pueden ser útiles. También es vital conocer y utilizar las herramientas de marketing digital y lograr comprometer a tu plantilla. Así, tu campaña no pasará desapercibida para el público objetivo.

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