Packaging sostenible: ¿Por qué es una buena opción para tu empresa?

Cómo implementar el packaging sostenible en tu empresa

Si quieres ser una compañía verde, empieza por el embalaje de tus productos. El llamado packaging sostenible está de moda y no solo por sus beneficios para el medio ambiente. La razón es que cada vez más personas lo apoyan e incluso lo exigen a la hora de comprar, especialmente los jóvenes. 

Disponer de este tipo de embalaje te ayudará a mejorar tu imagen de marca, aumentar las ventas y cuidar el medio ambiente. ¿Quieres conocerlo? Te contaremos más sobre él y te ayudaremos a implementar una estrategia basada en la reducción de la huella de carbono en tu empresa. 

¿Qué es el packaging sostenible?

Si la sostenibilidad es el uso responsable de los bienes, fabricando con el menor impacto ambiental, consumiendo pocos recursos y buscando la reutilización, es fácil aplicarlo a los embalajes. El packaging sostenible es aquel que cumple con estos requisitos de sostenibilidad:

  • Responsabilidad de producción: para que sea respetuoso con el medio ambiente, debe fabricarse, transportarse y distribuirse de manera sostenible y consumiendo pocos recursos. 
  • Reciclaje: la materia prima debe ser reciclable, biodegradable o reutilizable, preferiblemente en su totalidad. 
  • Utilización: ¿Por qué procesarlo directamente? Si es de verdad sostenible, podrá usarse varias veces con otros usos antes de procesarlo de nuevo. 
  • Con valores éticos: además de lo anterior, debe fabricarse y venderse de manera justa. Esto incluye precios competitivos, uso racional de recursos (no deforestar un bosque para hacer un paquete a base de plantas) y respetando a la cultura local. 

Ejemplos de packaging sostenible

Hay numerosos casos de éxito con este tipo de embalaje. Por ejemplo, los supermercados están apostando por bolsas de rafia en vez de las clásicas de plástico. Además de no contaminar, son más resistentes y se pueden reutilizar durante muchos años. 

Otras empresas apuestan por enviar sus productos en prácticas cajas. Además de estar hechas de cartón reciclable, se pueden usar para almacenar y ordenar cosas en casa. 

Los mejores materiales sostenibles para packaging

Ahora que ya sabes los requisitos, veremos los materiales que puedes usar de cara a embalar respetando el medio ambiente. 

Cartón

El cartón reciclable es uno de los mejor valorados. Es ligero, resistente, se amolda a varias formas y se puede personalizar fácilmente con nuestro logotipo y sus mensajes. 

Además, es fácil de reciclar, biodegradable en menos de un año y las cajas se pueden utilizar para otros usos. Por ello, es una de las opciones más recomendables. 

Plástico biodegradable

Si no eres capaz de prescindir del plástico, al menos intenta que sea biodegradable. Este es el que se descompone de manera más rápida que el tradicional, estando presente en algunas bolsas de supermercado y en botellas de agua. 

El único problema es que solo es biodegradable bajo ciertas condiciones. Si se recicla adecuadamente (en un vertedero seco), se descompondrá, pero tirado en la calle o lo que es peor, al mar, no lo hará. Por ello, debes informar a tus clientes sobre cómo desecharlo correctamente y pedir responsabilidad al hacerlo. 

Madera

Si vas a embalar productos pesados, quizá el cartón y el plástico no tengan la suficiente resistencia. En estos casos, puedes apostar por productos basados en madera, algo que hacen industrias como el vino y la de artículos de lujo. 

Además de aportar distinción, estamos ante un envase que durará de por vida, reutilizándose para todo tipo de usos. Asimismo, se puede imprimir sobre ella, grabar y personalizar igual que el cartón. El único problema es que es más costosa que este último, pero puede servir muy bien en determinados sectores. 

Packaging con alimentos y plantas

Uno de los avances más vanguardistas en embalajes es el del paquete “comestible”. Esto quiere decir que se fabrica con materia orgánica, como cáscara de plátanos, setas, almidón de maíz, semillas, soja o algas. Esto permite crear envases biodegradables, ya que tiene una base 100% biológica. 

Eso sí, la resistencia es menor a la madera, el plástico y el cartón. Aun así, es una alternativa válida en sectores como los snacks, cosmética o la industria textil. 

¿Por qué es una buena opción para tu negocio?

El primer motivo tiene que ver con la ética y el compromiso de la Unión Europea por reducir la huella de carbono. Con este paso, te estás adelantando a normativas que probablemente serán obligatorias, ahorrándote tiempo y dinero a largo plazo. Además, estarás ayudando a reducir el impacto ambiental. 

El segundo tiene que ver con las ventas. La mayoría de los consumidores jóvenes prefieren envases de cartón, madera o paquetes comestibles. De hecho, algunos toman las decisiones de compra basándose en si la marca es ambientalmente responsable. Es por ello que grandes compañías siguen este camino. 

Por último, si tu empresa ya tiene políticas verdes, contarás con una más. Con ella, serás más congruente con tus clientes y visto como alguien coherente y comprometido. 

Cómo implementar el packaging sostenible en tu empresa

Ahora que ya sabes todo sobre estos paquetes, te ayudaremos a implementarlos en tu compañía.

Escoge el material y compara precios

El primer paso es elegir de qué estará hecho el paquete. Debe adaptarse a las necesidades de tu producto, como su peso, morfología y tamaño. Esto implica tener la suficiente resistencia y que se amolde bien a lo que vendes. 

Por otro lado, está el precio. Algunos materiales son más caros que otros, pero puedes encontrar empresas competitivas que te hagan descuentos, siempre que no se descuide la calidad del mismo. Recuerda que debe ser rentable además de respetuoso, así que busca el equilibrio. 

Ten en cuenta el diseño de packaging sostenible

Ahora es el turno de decorar el paquete, pero no sirve de nada todo el esfuerzo si no se reduce el impacto ambiental aquí. Por ejemplo, evita las tintas de petróleo y utiliza otras, como las basadas en plantas, comestibles o la tinta al agua.  

Ten cuidado con el envoltorio

Hoy en día, se lleva mucho lo del “unboxing”, que es grabar un vídeo sacando el producto del packaging sostenible. ¿De qué serviría el trabajo si luego está envuelto en plástico o en papel estándar? Esto arruinaría la imagen de marca y estropearía toda la experiencia. 

Por ello, cuida que sea respetuoso con el medio ambiente. Para hacerlo, tienes opciones como el papel vegetal, de nido de abeja, el comestible, la cinta kraft de sellar, etc. 

Dónde comprar packaging sostenible en España

Si ya tienes claro cómo hacerlo, estarás deseando crear tu embalaje ideal. El problema es encontrar a una compañía que sea experta en todos los aspectos, tanto en el empaquetado, diseño y envoltorio. Busca un equilibrio entre sostenibilidad, estética y calidad en el trabajo. 

La empresa que necesitas es Aries, nuestra imprenta especializada en diseños y embalajes sostenibles. Cuéntanos tu caso y te ofrecemos packaging de calidad y respetuosos con el medio ambiente a un precio muy competitivo. También nos encargamos del diseño y el envoltorio. Contacta con nosotros y nos pondremos a ello. ¡Te esperamos!

Técnicas PLV, la variedad como clave estratégica

técnicas PLV

Se entiende por técnicas PLV (publicidad en el lugar de venta) aquellas que combinan el marketing con la psicología para sorprender al cliente.

Es una forma de comunicación in situ que busca influir en el comportamiento de compra del consumidor directamente en el punto de venta, ya sea físico (como tiendas, supermercados) o, en algunos casos, digital (páginas de productos, por ejemplo).El objetivo es dar a conocer un producto concreto y generar más ventas, pero ¿cuáles son las claves necesarias para que esta estrategia sea exitosa?

Técnicas PLV para llamar la atención

No estamos hablando de caer en la estridencia, pero sí de cambiar los expositores correspondientes periódicamente. Imagina que un cliente va a tu negocio una vez cada dos semanas. La primera vez, se sorprenderá del nuevo expositor, la segunda no tanto y la tercera ni lo verá. Es decir, hay que mantener la atención en todo momento para que la promoción no pierda efectividad.

El cambio debe ser gradual

Si bien la idea de cambiar los expositores de lugar genera sorpresa, no es conveniente promocionar un producto en una zona donde vendas otro tipo de artículos. Es decir, resulta más adecuado ir cambiando la disposición de los productos poco a poco e incorporar los expositores que realizar cambios drásticos que generen cierta confusión en el cliente.

La renovación de los diseños

A la hora emplear expositores PLV, es conveniente renovarlos periódicamente. Te aconsejamos que mantengas tus colores corporativos y tu logotipo. Así, será más fácil identificarlos por parte de tu clientela habitual. Puedes incorporar nuevas fotografías y lemas publicitarios para generar esa necesaria sensación de novedad.

Cambia el empaquetado de los productos

Puede que algunos pienses que no se trata de una técnica PLV como tal, pero lo es. A buen seguro, habrás comprobado cómo las grandes marcas han ido renovando el diseño de sus artículos promocionando las mismas características, pero de manera distinta. Si observas que uno de tus artículos no tiene la repercusión esperada, esta opción te permitirá aumentar las ventas de forma eficaz.

La tarjeta de cliente para las técnicas PLV

Es otra de las técnicas que genera una fidelización provocada por el descuento que puede disfrutar quien la utilice para realizar sus compras. Hay dos alternativas principales:

  • Una tarjeta que acumula puntos que se convierten en un descuento para el mes siguiente.
  • Una tarjeta que permite disfrutar de promociones exclusivas en el momento de la compra y que, además, acumula puntos.

Añadir algún regalo promocional de calidad y útil es de gran ayuda para que el cliente se identifique con tu empresa. Se trata de llevar a la práctica tu filosofía empresarial y, sobre todo, de crear un vínculo sentimental más específico que provoque que los que confían en tu negocio lo consideren como la mejor opción.

La puesta en práctica de las diversas técnicas PLV arriba comentadas te permitirá convertir tu empresa en una mejor adaptada a las necesidades reales de tu clientela. Comienza ya una nueva etapa.

Guía práctica para elegir la paleta de colores de tu marca

Paleta de colores

Todas las marcas tienen una identidad visual que las define y, hasta cierto punto, que las explica. Es por ello que, si quieres crear tu propio proyecto, tienes que elegir también la paleta de colores más adecuada para acompañarlo. ¿Quieres saber qué métodos seguir para dar con los tonos que necesita tu marca? Te lo explicamos.

Consejos para la palea de colores de tu marca

Vamos a ver primero algunas indicaciones generales para aprender cómo crear una paleta de colores para una marca.

1. Los colores añaden significado

La psicología del color es una disciplina en sí misma que nos dice qué colores se asocian a qué emociones. Es por ello que, si quieres desarrollar una marca propia, vas a necesitar estudiar primero lo que cada color implica. Para que, de esta manera, tu paleta de colores pueda ser un fiel reflejo de tus ideas.

2. Elige la paleta de colores con sentido estético

Una paleta de colores no debe ser amplia, como veremos más adelante, pero sí debe encajar. Los pocos tonos que selecciones tendrán que establecer un diálogo los unos con los otros. Y esto pasa por crear un entendimiento visual entre todas las partes.

¿Qué queremos decirte con esto? Principalmente, que elijas colores que hagan una buena combinación. Es por eso que, por lo general, la identidad visual suele moverse siempre entre una serie de tonos parecidos.

3. Haz testeos de marca

Prueba diferentes colores o paletas y enséñale los resultados a la gente para testearlos. Trata de salir un poco de tu forma de pensar para ver qué opina el resto de la gente del trabajo que has hecho. Te será útil para sacar nuevas ideas.

Cómo definir la paleta de colores de una marca

Como máximo, deben ser 5, y este será el criterio concreto para elegirlos:

  • Color principal. Es el que más va a destacar, el predominante. Por lo tanto, también será el que más y mejor vaya a representar tu marca.
  • Color secundario. Servirá de apoyo al tono protagonista. Por lo tanto, ha de tener la capacidad de entrar correctamente en diálogo con este, y de acompañarlo estéticamente.
  • Un color claro. Será el que pueda acompañar a los otros dos. Por lo tanto, no debe destacar, ha de ser más bien una voz de coro en este proceso.
  • Color neutral. Será el gran fondo de toda la cartelería o las imágenes que vayas a emplear en publicidad. No ha de destacar y ha de servir prácticamente como lienzo.
  • Color oscuro. Este será un tono que sirva para complementar o para remarcar algunas partes de la publicidad que hagas. Similar a la negrita de los textos.

En conclusión, los colores ayudan a transmitir mensajes y significados, y pueden condicionar la representación que tu público se haga de tu marca. Por ello, es imprescindible que los elijas con cuidado y de forma meditada. En Aries, te podemos ayudar a a elegir la paleta de colores para tu marca. Contacta con nosotros y solicita un presupuesto sin compromiso. ¡No esperes más!

Identidad Visual: Qué elementos la componen y como aplicarla

identidad visual comunicacion grafica

La comunicación gráfica es esencial para tu empresa. Con ella diseñas una identidad visual propia y con la que transmitir tu misión, visión y valores. Además, es indispensable para distinguirte de la competencia y conseguir que potenciales clientes te recuerden. Para aprovecharla, a continuación descubrirás lo que tienes que saber.

¿Qué es la identidad visual en la comunicación gráfica?

La identidad visual de una empresa es el conjunto de elementos visuales que se utilizan de manera consistente para representar, transmitir su mensaje y personalidad. De este modo, se establece una diferenciación con la competencia, algo fundamental en sectores en donde es abundante. Además, se compone de una serie de aspectos esenciales, son estos:

  • El logo: representa a la empresa o marca y aparece en todo tipo de material corporativo, como en tarjetas de visita, en la página web o en productos.
  • Los colores: se usan para transmitir una sensación y personalidad específicas. Por ejemplo, los tonos brillantes muestran alegría, mientras que los oscuros son más serios.
  • Las tipografías: son estilos de letra que utiliza la empresa en su logo u otros elementos. Cada una tiene una personalidad única que puede ayudar a la hora de transmitir mensajes.
  • Los elementos gráficos: se trata de imágenes o diseños que se relacionan con la empresa o la actividad que realiza. Por ejemplo, podría utilizarse un árbol para transmitir la idea de naturaleza y sostenibilidad.

¿Cómo aplicar la identidad visual para conseguir el éxito?

A la hora de aplicar la identidad visual con éxito, es necesario incluirla en un plan de marketing. Asimismo, puedes introducirla en diferentes lugares como en un la publicidad en lugar de venta o PLV. Presta atención a estos pasos:

  1. Define la personalidad de tu empresa: antes de comenzar a diseñar la identidad visual, es importante que tengas claro este punto. Te ayudará a determinar el tono, estilo y mensaje que quieres transmitir a través de elementos de impresión.
  2. Investiga a tu competencia: investiga qué aspectos de la identidad visual utilizan tus competidores para diferenciarse. Esto te dará una idea de lo que funciona en el mercado.
  3. Diseña un logotipo atractivo: es el elemento más importante de la identidad visual de una empresa. Debe ser único y fácilmente reconocible, además de transmitir el mensaje que quieres comunicar al público.
  4. Asegúrate de ser consistente: tienes que serlo en todos los elementos que diseñes, lo que ayudará a fortalecer tu marca y a crear una imagen coherente en la mente de tus clientes.

En definitiva, gracias a la comunicación gráfica puedes crear una identidad visual única y memorable. Eso sí, tienes que trabajarla a fondo, mantener la coherencia y conocer al detalle el sector en el que te encuentras. Al final, conseguirás destacar por encima de los demás. En Aries te ayudamos a ejecutar la mejor estrategia de comunicación. Cuenta con nosotros y te ayudaremos. ¡No esperes más!

Los beneficios que mantiene el catálogo impreso respecto a la digitalización

Catálogo impreso

Pese a que, en ciertos sectores, la impresión digital está creciendo, no debes perder de vista la importancia de la experiencia que generan los catálogos físicos. En este artículo desarrollaremos las claves para poder sacar partido a la digitalización y a cualquier tipo de catálogo impreso.

El catálogo impreso y la digitalización: dos caminos unidos

Al igual que ocurre con la presencia en Internet de las empresas, y el mantenimiento de las estrategias offline, es necesario contar con varias vías cubiertas para poder cumplir los objetivos. Los catálogos se enfrentan al mismo reto. Es importante que seas capaz de adaptarlo al formato que cada cliente está demandando.

Antes de ofrecer un catálogo debes tener la capacidad de entender cómo los consumidores acceden a la información. De esta manera, también debes interiorizar el valor que los catálogos impresos y digitales pueden ofrecer. Actualmente, pese a la transformación digital, los impresos siguen contando con un enorme valor añadido respecto a la digitalización.

Por un lado, cuando presentas un catálogo impreso de estas características, el cliente puede hojearlo, detenerse en alguna parte y prestarle más atención que si lo ve a través del ordenador o del teléfono móvil. Asimismo, puede quedarse en su escritorio durante varios días, teniendo más oportunidades de captar su atención que en los catálogos digitales.

Te recomendamos: ¿Qué es un díptico y para qué sirve?

El catálogo digital no cubre algunas necesidades que la impresión sí

Pese a que el catálogo digital puede llegar a ser más barato, hay partes del marketing que aún no es capaz de subsanar respecto al impreso. La mayoría de los estudios indican que cuentas con seis segundos para captar la atención de tu lector. Especialmente porque en el ámbito digital, los consumidores no leen, sino que escanean.

Asimismo, la competencia a nivel digital es mucho mayor, por lo que será más difícil que tu público objetivo se quede con el nombre de tu marca o de tu sitio web. En este sentido, resulta más práctico y provechoso darle un catálogo o un folleto impreso. No obstante, el diseño y la calidad del contenido también son aspectos primordiales que marcarán la diferencia respecto a tus competidores.

Catálogo digital e impreso pueden convivir

Dentro del entorno on y off del marketing, el catálogo digital y el impreso tienen la capacidad de convivir perfectamente. El funnel de conversión de la mayoría de usuarios que ven un folleto físico será ir a tu sitio web para evaluar tus productos o servicios, pero con el catálogo impreso llevan a cabo el impulso directo de ejecución de compra.

Como conclusión, pese a los avances digitales, los catálogos impresos siguen teniendo un papel primordial a la hora de captar nuevos clientes. Si quieres el tuyo, cuenta con Aries, donde estamos especializado en catálogos digitales e impresos para tu empresa. Contacta con nosotros y solicita un presupuesto sin compromiso. ¡Te esperamos!

Por qué es tan importante cuidar la imagen de tu marca

imagen de marca

La imagen de marca  corporativa se define como un conjunto de elementos, intangibles y tangibles, que representan los valores que una firma desea transmitir a su público objetivo. Las diferentes estrategias de comunicación y marketing pueden influir de forma notable en la forma en que los consumidores perciben la imagen de marca.

El primer paso para cuidarla consiste en construir una identidad sólida. ¿Conoces la diferencia entre imagen de marca e identidad de marca? La primera hace referencia a la forma en la que los clientes, los actuales y los potenciales, perciben la firma. Mientras, la segunda, se refiere a la imagen que la propia compañía tiene de sí misma, y engloba todos los valores de la cultura corporativa.

¿Cómo cuidar la imagen de marca?

Al tratarse de la percepción que los consumidores tienen de la empresa, esta no puede controlar al 100 % la imagen de marca. Sin embargo, sí puede desarrollar una estrategia para influir positivamente en cómo se observan los valores y las acciones de la organización.

Cuando una marca tiene una buena reputación, genera confianza en los clientes, lo que se traduce en un incremento de las ventas. También ganan en notoriedad de marca y una ventaja competitiva sobre otras empresas del sector.

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Beneficios

Los beneficios de tener una buena imagen de marca corporativa son muy interesantes para las empresas. Lo primero a destacar es que son más competitivas. Además, son mucho más creíbles a la hora de interaccionar con los consumidores y crean una propuesta de valor.

Desarrollo del branding

El branding consiste en resaltar el poder de la marca como elemento diferenciador. La marca de una compañía cuenta una historia, la cual debe transmitir una serie de valores y emociones al público objetivo. De lo que se trata es de consolidar la marca y lograr reconocimiento.

Es muy importante trabajar el branding de la marca. Para comenzar, hay que diseñar un plan de marketing, y en el mismo incluir la estrategia de branding, que consta de los siguientes conceptos:

  • Resaltar los valores de la empresa.
  • Generar confianza en los clientes
  • Diferenciarse de la competencia.
  • Destacar las fortalezas de los productos y servicios.

Lo primero que conocen los clientes de una empresa y su imagen de marca es el logo. Por este motivo, hay que dedicar el tiempo y el esfuerzo necesarios para crear un logotipo que resulte atractivo y cause una buena impresión. El diseño gráfico tiene un papel primordial en la imagen de marca.

También hay que incluir el nombre corporativo o naming. Es lo que va a identificar a la organización, de forma que es interesante pensar en un nombre creativo fácil de recordar. Tienes que pensar en lo que quieres transmitir, haciendo especial hincapié en los valores, la misión y la visión de la empresa.

Reputación online en la imagen de marca corporativa

En plena era digital, es imprescindible desarrollar una buena estrategia en internet. Las redes sociales son una plataforma que permite a las empresas interaccionar con sus clientes y conocer qué opinan estos de ella. Por lo tanto, hay que prestarles atención.

Trabajar el marketing de contenidos también es importante a la hora de cuidar la imagen de marca. Esta herramienta mejora el posicionamiento SEO y mejora la reputación. Además, permite diferenciarse de la competencia y fidelizar clientes.

En definitiva, si quieres que tu negocio crezca y se consolide en el mercado, debes comenzar el proceso de construcción de una identidad de marca sólida. Desarrolla una buena estrategia de branding para posicionar la marca en el mercado, aportando valor al público objetivo y diferenciándote de la competencia. El objetivo es situarte en la mente de los consumidores como una empresa en la que se puede confiar.

En Aries te ayudamos a desarrollar y potenciar tu imagen de marca al máximo. Contacta con nosotros y solicita un presupuesto sin compromiso. Estaremos encantados de ayudarte a crecer. ¡No esperes más y cuenta con nosotros!

¿Qué es un monograma y por qué es tan relevante para una marca?

Logo sencillo

Todos sabemos lo importante que es crear un logotipo para representar gráficamente las marcas de las empresas. Sin embargo, no siempre lo complejo es lo más atrayente, y menos para el mundo del marketing. Aunque hay muchos tipos, generar un logo sencillo, en forma de monograma, es uno de los aspectos fundamentales para obtener el éxito. En este artículo explicaremos qué es este tipo de símbolo visual y por qué es tan importante trabajarlo, a ser posible, de la mano de profesionales de la innovación gráfica, como nosotros.

¿Qué es un monograma?

Un monograma es un logo simplificado que proviene de la combinación de dos o más letras y dan lugar a un símbolo con composición equilibrada. Su propósito es ser reconocido, es decir, conseguir que los clientes sepan qué empresa lo ha creado nada más verlo. Piensa que siempre será más fácil recordar dos o tres iniciales que nombres completos de empresas.

Tanto para crear una startup como para darle originalidad a un negocio familiar, entre otros muchos ejemplos, los monogramas se convertirán en la mejor manera de mejorar el reconocimiento de la marca de empresa.

Personalización profesional de un logo simplificado

Como es lógico, cada uno de estos motivos visuales corporativos está personalizado y no hay dos iguales. Sin embargo, algunas compañías no se esmeran mucho y efectúan monogramas muy similares a otros ya creados. Ese, ya te adelantamos, no es el camino adecuado para que tu logotipo sencillo se quede retenido en la mente de tus clientes.

El quid de la cuestión está en dedicar tiempo para crear un monograma original, llamativo y que exprese creatividad en cada punto de su forma. El objetivo no es solo agilizar la comunicación visual, sino demostrar ese lado creativo que las empresas pueden ofrecer. Si un negocio cuida su monograma, es señal de que se preocupa por mostrar una imagen elegante a sus clientes y, por tanto, brindará más seriedad y confianza a estos.

Como expertos en el sector, te animamos, no solo a crear un motivo que englobe ciertas iniciales, sino a que transformes a estas en una imagen directamente asociada al sector del negocio. ¿Difícil? Tranquilo, que siempre podrás echar mano de empresas especializadas, como la nuestra.

Al fin y al cabo, se trata de suscitar emociones positivas al ver un logo sencillo y, para ello, nada mejor que dar lugar a un símbolo versátil y fácil de memorizar.

¿Dónde utilizar un monograma?

Ahora ya sabes que estos logos simplificados sirven para resaltar la personalidad de las marcas de empresas, además de destacarse y llamar la atención ante su público objetivo. Por ello, queremos darte algunas ideas de dónde utilizarlos en un negocio:

  • En Internet: son muchos los lugares donde se puede acoplar un monograma. Citaremos, entre otros, en páginas web, en imágenes de portada o de perfiles, en firmas de correos electrónicos y en iconos de apps.
  • Para hacer marketing directo en vallas de publicidad, campañas de buzoneo, letreros en escaparates, etc.
  • En los propios productos: aquí se engloban todos aquellos embalajes o etiquetas que se colocan en ellos, sin importar el sector del negocio. Podemos hablar de un bote de comida, del mismo modo que de fundas para smartphone, camisetas o bolsos.
  • Artículos relacionados con la imprenta: confeccionar, por ejemplo, cuadernos, calendarios, sobres, agendas o tarjetas de visitas con un monograma es perfecto como seña de identidad.

En conclusión, ahora que ya sabes lo importante que es crear un logo sencillo para un negocio, solo nos queda recordarte la importancia de trabajarlo. Te recomendamos que siempre apuestes por crear un diseño simétrico entre las letras, además de minimalista, pero que nunca te excedas con el uso de colores. No olvides que los profesionales contamos con los recursos adecuados para conseguir resultados satisfactorios.

Los 5 grandes pilares de la comunicación de marca

Comunicación de marca

La empatía, la cercanía y la transparencia son algunas virtudes capaces de vincularse a la comunicación de marca o empresarial. Al final, lograr transmitir estos valores al consumidor se traducirá en algo con lo que sueñan las empresas: la fidelidad de sus clientes.

Cómo conseguir la fidelización del cliente con la comunicación de marca

La manera en que los consumidores perciben tu marca es clave para su éxito. En consecuencia, la personalidad que se le otorgue y cómo lo comuniques debería ser primordial para ti. Una de las cosas a tener en cuenta es que el usuario puede entrar en contacto con tu negocio a través de diferentes fuentes. Por tanto, la estrategia de comunicación se ha de adecuar a cada uno de ellas.

Normalmente, los consumidores tienen una reacción visceral hacia un negocio, de la misma manera que tendría con una persona: pueden sentir conexión positiva o negativa. Estas emociones son tan poderosas que están relacionadas directamente con la cuenta de resultados de la empresa.

Los pilares de una marca son el conjunto de características que conforman su identidad y esto influye en cada punto de contacto, interacción y experiencia del usuario. Estos son los 5 principales:

1. El propósito

Para comunicar a tu público el propósito de tu marca, te puedes hacer las siguientes preguntas:

  • ¿Por qué existe tu empresa?
  • ¿Qué la hace única?
  • ¿Qué quieres hacer?

Una vez dada forma a estas preguntas, se convertirá en un mantra que afectará a todas las decisiones futuras que se hagan desde comercial. Es vital tener en mente al público objetivo a la hora de confeccionar este propósito. El mensaje llegará a todos, pero tendrá más impacto en tus potenciales clientes.

2. La percepción de la comunicación de marca

Se trata de cómo los clientes y potenciales perciben tu negocio. Esto estará determinado por la información de tu marca en soporte electrónico, físico, las reseñas, el marketing que hagas, etc. Aquí es fácil suponer que ellos ven tu marca como tú la ves, y esto es un error.

La única manera de saber esta percepción es preguntándoles directamente, ya que el sentimiento de los consumidores está muy relacionado con su intención de compra. Cuanto mejor sea la percepción de tu marca, mayor fidelización del cliente conseguirás.

3. La identidad

La identidad está muy relacionada con la personalidad que tenga tu negocio, es decir, quién eres tú como empresa. Para comunicarla, tienes que cuidar tu punto de vista, el tono de los mensajes, los colores y tipografía del logo, el idioma que se usa, etc. En fin, el conjunto de características que hacen de tu negocio algo único y diferente a los demás.

4. Los valores

Para dar respuesta a este importante pilar, es necesario pensar con profundidad sobre ello. Los valores con los que más se identifican las marcas son: diversidad, integridad, accesibilidad, amabilidad, confianza, etc.

Y luego es necesario transmitírselo a la audiencia, ¿cómo? Con una política de responsabilidad corporativa firme, con apoyos a diferentes actos o colectivos, haciendo donaciones, etc. En definitiva, no solo contándolo sino con hechos concretos.

5. La experiencia

El pilar de la experiencia tiene la facultad de unir todo lo dicho anteriormente y el impacto que ha tenido tu marca en tus clientes. Una buena experiencia, acorde a los valores y la identidad que se comunican, es muy poderosa a la hora de fidelizar a los usuarios.

Conclusión sobre la comunicación de marca

En definitiva, la empatía a la hora de comunicar los principales pilares de una marca, tendrá un impacto directo en la identificación de esos valores. Los principios, el propósito, la identidad de una empresa no solo se dicen, sino también se demuestran con hechos. El público objetivo sabrá reconocer estos pilares en ellos mismos.

En Aries somos expertos en comunicación de marca, ayudándote a contar historias sobre la misma. Contacta con nosotros y solicita un presupuesto sin compromiso. ¡No esperes más!

Conoce las herramientas más eficaces para conseguir un buen seguimiento de tu marca personal

cómo gestionar marca personal

Realizar un seguimiento de tu marca personal es más sencillo de lo que parece. No tendrás que dedicarle apenas tiempo y podrás obtener grandes resultados. Gracias al monitoreo podrás saber si tus estrategias están funcionando y la percepción que estás consiguiendo por parte de tu público objetivo. Para saber cómo gestionar tu marca personal es importante conocer el resultado de tus estrategias.Seguir leyendo